金条成为主角
今天，新世界百货延续往年跨年营销方案，同时推出300根中国黄金10克金条让利活动，每克仅299元，吸引了众多“血拼族”。上午9时，记者在新世界门前广场看到，尽管商城还未营业，但排队领取预约券的队伍已绵延近百米，排在队伍最前列的市民凌晨5时就到了现场。工作人员举出“限购已满，请勿排队”的牌子之后，还有不少市民排队希望“碰碰运气”。新世界城内，中国黄金柜台标示的今日金价为每克333.6元。“299元蛮实惠的！”拿到预约券的朱女士如愿买到了金条。
第一八佰伴在去年的“满额赠券”活动中没有了金条的踪影，而今年的跨年营销方案中，最大亮点是金条“回归”接受赠券的活动中。“用赠券去买黄金最划算。”有“血拼族”早就发出购物攻略。
普陀中环商贸区的营销方案中，金条也是今天的主角。自12月21日至2013年2月8日，消费者在百联中环购物广场、红星美凯龙真北店、麦德龙普陀店、农工商118广场、上海友谊商店等5家主体店消费满额就可参加抽奖活动，主办方将送出2000根10克千足金金条。
“把黄金纳入大力度促销中，这样的模式是电商很难复制的。”业内人士认为，今年电商和实体商场的竞争进入白热化，促使各方使出“杀手锏”拉动消费。
线上线下联手
今夜，本市各大商圈狂购热潮将跨越零点。第一八佰伴自8时开门将持续营业至元旦凌晨2时，新世界延长营业时间至元旦凌晨3时，徐家汇商圈将整体营业时间延长至元旦0时，时代广场、正大广场、浦东商场等也将跨零点营业。在中山公园商圈，国美、苏宁、永乐等家电巨头将举办“跨年夜市”，营造狂欢的跨年消费氛围。
此外，为迎合时下年轻人爱网购的消费习惯，部分实体商店“触网”应对。如新世界联合大众点评网推出“线上团购线下消费”新模式，成为实体商业的又一创新。第一八佰伴在跨年营销期间首度与百联电商合作，开辟了网上支付通道。
