逛书店，琳琅满目的新书几乎“无书不腰(封)”。何谓腰封，即书腰，“于书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍，以配合行销或书籍推荐”。这几年，买了不少新书，也收集了不少腰封，后来越来越多，实在不方便存放，加上留之无用，便决然扔掉。如今，再买新书，一见腰封就头疼。腰封，不知道从什么时候开始流行的，但越来越泛滥、越来越恶俗，简直成了妖风。

　　当初，推出腰封是创新，大抵是营销的需要。有些名家有一定号召力，名家推荐了，销路自然坏不了。按说，这无可厚非，但不久便可发现两种怪诞的现象：一种是，有的名家几乎成了无书不推的推荐者，比如有“腰封小王子”之称的梁文道。据报道，梁文道曾说过，有时候，一本书他完全什么都不了解、不知情，却被写成“梁文道倾情推荐”。有一回，他实在忍不住，按照书上所印电话找到出版社编辑。谁知，那个编辑非常镇定地回答说：“梁先生，我们很尊重你，但是您真的以为全中国只有你一个人叫梁文道吗？”最让梁文道不能接受的是，“有的书直接‘替’我写了推荐语，(或)把我的话断章取义，颠倒原意”。

　　不经允许便拉大旗作虎皮，这是对梁文道们的不尊重，断章取义，这更是侵害了梁文道们的合法权益。当然，有的名家是“被推荐”，推荐有无奈的成分，比如碍于情面；有的推荐则出于名气变现，主动为之，有业内人士透露，一些名家答应在腰封上“倾情推荐”，往往能获得1000元到1万元不等的报酬。名气变现未必是坏事，但既然推荐了总得阅读过或者喜欢该书吧？否则就是欺骗读者。

　　再者是，有些腰封上的广告语过于煽情、过于华丽，甚至过于吹牛皮，本想成为卖点、亮点，结果成了“吐槽点”。最新的教训是，由果麦文化传媒公司推出的李继宏译本《小王子》等4部小说，在腰封上印着“迄今为止最优秀译本”、“年轻天才翻译家”、“译文零距离，8岁至80岁，随意翻开即可高声朗读”等评价，一时引发无数网友吐槽和抵制。对此，果麦文化传媒公司董事长路金波不得不公开道歉，称“年少轻狂，把话说得太满”。

　　为新书做广告，是出版商和作者的权利，但能不能别那么夸张？有些书其实内容不错，但因为腰封做得太过火，结果适得其反，让爱书人果断放下，避而远之。如今，一些作家已经有意识地拒绝腰封，出书时明确要求出版社不得推出腰封，这是明智的，也是自信的。书好不好，不是吹出来的。有些名家虽有号召力，但不可能通吃，当名家成了卖狗皮膏药的，势必引得读者唾弃。而名家们更要珍视自己的名声。

　　误导读者、浪费资源的腰封越来越不受待见，看此“妖风”还要刮多久？