上海“非遗” 精品多多

　　据市非遗传承中心研究员张黎明透露，上海拥有剪纸、昆曲两项联合国级、49项国家级以及157个市级非遗项目。近年来，其中有10余项得益于去年2月2日文化部推出的《关于加强非物质文化遗产生产性保护的指导意见》，借助生产、流通、销售等手段，将非遗及其资源转化为文化产品的保护方式。在工业技艺相对发达的上海，传统技艺中的非遗项目走精品路线就相当成功。

　　发掘文脉 凸显功能

　　传统技艺中的“独门秘笈”，既是“非遗”的保护对象，也是走向市场的核心竞争力。周虎臣毛笔的领头人杜泓透露，其最大的“独门秘笈”，是综合性利用各种动物毛。周虎臣的笔，可以来自羊、狼、熊、马、兔等多种动物。因此，这样软硬兼具适合各种不同书写、作画需求的毛笔，自然更受欢迎。

　　有一款笔直接命名为“鲁公书魂”，杜泓说，“懂的人一看就知道，这是一款专门用于写颜体字的笔，因为颜真卿又名颜鲁公。”据此理念，他们开发的“新笔种”就有100多款。因为针对性明确，所以市场销路也明朗。这家全国销量第一的毛笔制作单位每年销售额以数千万元计。

　　名家定制 树立品牌

　　走名家定制道路，也是这些传统技艺树立品牌的同时，赢得市场的又一方式。周虎臣笔和曹素功墨，专门根据书画家尤其是画家的各类需求定制。画家个人的肩、肘、腕施力于笔的程度各异，因此毛笔的制作也各异。而水墨画需要把墨的黑，晕染至不同层次，因此以定制的方式也更顺应画家需求。定制墨的价格多为数百元一两。一般墨有2、4、6等不同两数，还是纯手工制作。在这里定制笔墨的有许多知名画家。

　　海派玉雕走的也是名家定制路线。众多的国家各级海派玉雕大师，可以根据顾客需求定制玉雕作品。据海派玉雕协会秘书长夏薇介绍，该协会拥有各级别海派玉雕大师300位左右，其中200多人自设了工作室，每个工作室的年销售额都不低于千万级。海派玉雕因为小巧、精致，可随手把玩、随身携带，而广受欢迎。

　　时尚风格 发明创新

　　民乐一厂厂长王国振说，他们不仅对民族乐器进行生产性保护，还进行保护性研发。他们让二胡变成了电声二胡，在保留其原汁原味的同时，兼具延音、回声、合奏等多种变化音效，还能拉出爵士乐、古典乐的风情。此外，在产品外观上，他们注入了民族、时尚元素，例如极品版流水象牙二胡、花样年华旗袍二胡、世博版琵琶、蝴蝶形状扬琴等等。他们还组建了一支基本由上音毕业生组成的民乐队伍——馨忆民族室内乐团，以民乐音乐会的方式传播优秀传统文化。张黎明透露，我国民族乐器的生产标准，基本就是向民乐一厂的乐器看齐。该厂每年营收数亿元。   本报记者 朱光