也曾艰难

　　19世纪末，欧洲的滑冰运动传入中国，中国人开始逐渐了解现代冰上运动。在中国北方，冰上运动已经相当普及，因为北方有着上天眷顾的地理优势，一些结了冰的湖面就是北方人免费的溜冰场。相较北方，南方城市缺少自然条件，对于上海市民而言，冰上运动是个相对陌生的词语。 

　　“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。”冰上运动的地域性偏向北方，进入上海初期也曾遭遇“水土不服”。 

　　2000年初，真冰冰场曾一度火爆沪上。“最热闹的时候，周末冰场所有冰刀全部借完。”然而，由于专业性不够以及市场推广等问题，近几年，几家老牌冰场如司凯特正大真冰溜冰场、莱佳滑冰场、万体真冰滑冰场等纷纷歇业关门。 

　　世纪星滑冰俱乐部曾是上海最大的冰场。2011年开业初，冰场也曾经历过艰难时期，总经理郝创记得，最初的几个月，非周末时段几乎没人来。“很多时候，我们工作人员的人数都超过消费者。”为了打响口碑，世纪星尝试了不少方法。“我们租用大巴免费接送会员、与体育器材商合作用低廉价格出租冰上用品、还与团购网站合作降低票价，目的是降低上冰的初期费用，好让市民先体验起来。” 

　　初见成效 

　　伴随着一系列国际性冰雪赛事在沪上举办，上海市民对冰雪运动的了解日益加深。经过两年多的市场培养，如今世纪星已有了一群忠实拥趸。在郝创看来，相比北方，尽管冰雪运动在上海的初期拓展比较艰难，但一旦投入其中，上海市民的持续学习、消费力却优于北方。“上海人很容易接受新事物，而且也有一定经济实力让孩子学习各种新的运动方式。”如今在世纪星，周末冰场的客流量可达1000人左右。“已达到收支平衡。”

　　相比世纪星，有奥运冠军杨扬做招牌的飞扬冰上运动中心起步似乎更为顺畅些。正式开业仅1个月，如今每天光顾冰场的顾客已达200多人，周末能达到400人左右，而冰场推出的冰球夏令营以及初级滑冰培训也受到追捧，前来光顾的多数是附近居民。据了解，大部分客人体验了一次后都有意愿办一张卡，欲以后长期在这里滑冰。相比沪上其他几家冰场，场地或许是“飞扬”最大的优势。将符合国际标准比赛场地的冰场划分为儿童区和成人区两部分，飞扬冰上运动中心运营经理雷蒙告诉记者，类似泳池的划分可以保证青少年学习滑冰时的安全。 

　　在推广冰上运动这个理念上，能否打造适于上海人的“冰上生活”，是考验冰滑场馆能否在沪长期生存下去的一道难题。 

　　罗马不是一天建成的，良性循环的大环境是“北冰南展”大前提。对于冰场而言，良性竞争是他们所期待的，“更多人投入这项运动能加快滑冰在上海的普及。”只有当沪上专业化的滑冰场馆越来越多、专业滑冰教学越来越普及、专业滑冰赛事越来越完善的时候，也是“北冰南下”真正开花结果的时候。  本报记者  厉苒苒  实习生  沈佳灵