等到1988年，富士“以牙还牙”，“伏击”汉城奥运会官方赞助商柯达。
1992年，西班牙巴塞罗那奥运会首次允许职业球员参加篮球比赛。美国“梦之队”在领奖时出现一段插曲。按要求，队员必须身穿由锐步赞助的美国奥运代表团统一服装上台领奖，但迈克尔·乔丹等明星队员已与耐克单独签约，不能穿耐克竞争对手的衣服出场。最后，乔丹等人身披国旗上台，巧妙掩盖领奖服上的锐步商标。
1994年，在挪威举行的冬奥会期间，美国运通银行投放一则广告，大意为:从美国到挪威，不必非用威士卡不可。后者是冬奥会官方赞助商。
2000年，悉尼奥运会期间，澳大利亚航空公司打出“澳大利亚精神”的宣传口号，模仿奥运会口号“分享体育精神”，惹恼官方赞助商安塞特航空。
2010年，美国百威啤酒是南非世界杯的赞助商，但德国啤酒品牌巴伐利亚雇用一批身穿橙色超短裙的美女在场馆推销产品，出奇制胜。
