看看金州勇士主场甲骨文球馆里，观众都拿到了什么新春礼物？一条黄色小毛巾，印有中文贺岁词“金鸡报喜”、“新年快乐”，公鸡剪影和带有中文“勇士”字样的勇士标志。比赛暂停时，还有小降落伞携带“红包”降临观众席。

　　春节期间，中国本土几乎所有的体育比赛都停止了，但同样处于休假状态的4.7亿中国体育迷，却比任何时候都更渴望从体育中获取愉悦感，这其中，篮球迷就达到了3亿之多。

　　NBA的做法是，增加NBA比赛在中国的转播场次，并优先安排热门对决，一些球队在主场举行舞龙舞狮等中国传统的欢庆活动。从2015年起，NBA的新春贺岁概念升级，不仅贺岁周期拉长、转播的热门比赛场次翻倍，而且火箭等备受华人喜爱的球队还推出了中文字样的球衣。今年，饱含中国传统文化格调的NBA新春贺岁主题宣传短片《神秘红包》，更是令人眼前一亮。

　　NBA是纯粹的美国篮球文化，NBA将中国春节做成了一个近乎完美的生意，是一场多层次、立体化的完美公关活动。陶邢莹