从“你是你，我是我”到“你中有我，我中有你”，再到“你就是我，我就是你”，媒体深度融合如何真正实现“融为一体、合而为一”？昨天，中宣部在上海召开媒体深度融合现场推进会上，来自中央有关部门、各省区市党委宣传部以及中央和地方主要媒体负责同志，部分高校新闻院系专家学者等170余人不仅听取有关经验介绍，更是进行了热烈的讨论。

　　传统报业转型全媒体

　　按照“导向为先、内容为王、受众为本、采编为宝”的根本原则，深度融合、整体转型先行一步，上海报业集团从一家以报刊为主的传统报业集团，开始转变为新媒体占据半壁江山的全媒体集团。特别是解放日报社将所有采访力量全部迁入上观，一支队伍服务报纸和客户端两个平台的做法，更是引起了不少与会者的热议。

　　在与解放日报·上观新闻一线编辑记者的交流中，不少媒体老总的问题直指核心。“你们的公众号一天发几次微信呢？微信的内容是由谁来确定的呢？”黑龙江广播电视台台长、总编辑杨晶在得到满意的答复后表示，现在受众的需求越来越多元化，黑龙江广播电视台通过“中央厨房”打造融媒体宣传矩阵，特别是在微信移动端的矩阵式传播效果凸显。

　　经济日报社新媒体传播部副主任陈发宝表示，加快将主力军向主阵地挺进，关键就要转得彻底，特别是对于像经济日报这样专业性比较强的报纸，更应该寻找到具有自身特点的定位，做出自身的特色。

　　一支队伍多个平台

　　除了与一线采编人员交流，与会嘉宾还参观了上海报业集团。当介绍到上海报业集团旗下的客户端时，新华日报社社长、总编辑双传学对于新民客户端以及新媒体工作间的照片非常感兴趣。当得知新民晚报每天早上和下午都会在新媒体工作间举行选题会、点评会等会议时，双传学表示,这对于都市报的媒体融合之路很有启发。

　　上海的媒体融合发展，不是简单做几个客户端和公众号，而是对传统媒体从工作理念、工作平台、队伍结构、采编流程到产品形态的一揽子融合转型；不是割断传统媒体历史文脉，另拉一套人马做新媒体，而是充分发挥传统媒体里政治强、业务精、三观正的专业人才积极性，与年轻人新鲜血液相结合，一支队伍、多个平台，在传统媒体和新媒体领域做到此长彼长。传统媒体优势力量的整体投入，最大程度地巩固拓展了党的舆论阵地。

　　主流价值向主阵地汇集

　　互联网已成舆论主战场。主战场呼唤主力军，主力军要上主战场。在媒体深度融合现场推进会上，一些好的经验和做法也引起了大家的共鸣。

　　人民日报社副总编辑卢新宁表示，要走出报纸是“正规军”和网络是“预备役”的人为区分，媒体深度融合的路径就是互联网化，主流媒体进入互联网不是“敦刻尔克大撤退”，而是“诺曼底登陆”。卢新宁强调，要将主流价值向主阵地汇集，优质内容不管在网上和纸上都会受到欢迎。

　　“创新无止境，改革再出发。”中国青年报社党委书记、总编辑张坤特别介绍了“五项举措”加速融合，“我们以移动端为主，更彻底地实现‘部门主导、三端融合’；以全媒体项目为主，更彻底地改革绩效考核体系；以健全科学化指标为主，更彻底地实现‘脱纸化生存’；以‘融媒小厨’的全面升级为主，更彻底地寻求内外技术、资金、资源、渠道上的有效整合；以构建人力资源四条晋升通道为主，更彻底地实现可持续发展。”

　　放眼今天的互联网，不少点击过亿的现象级精品力作都是来自主流媒体。然而，随着互联网新业态不断涌现，媒体融合发展的先发优势可能稍纵即逝、不进则退。我们唯有将保持改革定力，锐意进取，开拓创新，持续深化媒体融合发展，使党的媒体始终保持主流媒体地位、占据主流传播阵地、引领主流思想舆论。  

　　首席记者 方翔