巨头联手

　　记者尝试登录QQ网购读书频道，从择书、下单到支付，一切流程全都可以在该平台上完成，而最终的物流配送由当当网承担。也就是说，当当网进驻QQ网购平台后，腾讯用户不必注册当当网账户，即可享受当当网提供的网购图书服务。此外，通过QQ网购购买当当网图书的消费者，也能享受与当当网同步的折扣价格，还同样可以享受当当网的快递、货到付款、上门退款、售后等服务。

　　记者发现，目前在QQ网购图书频道，即使是位列畅销书排行榜第一位的图书也没有任何购买评论记录。在两个网站上均挂出大幅宣传图片的热播纪录片《舌尖上的中国》同名图书，在当当网上已有437人评论，而在QQ网购上却依然鲜有问津。中科院研究生院教授吕本富表示，“腾讯的QQ流量虽然很大，但是这些流量毕竟最早是用于聊天的，目的不是为了购物。现在把它变成整个购物的流量，不知道会有多大的效果。”

　　各取所需

　　据2011年中国电子商务研究中心发布的数据显示，电商领域各平台的销售额占比中，腾讯仅占到7.97%，行业老大淘宝网占到71.61%。

　　众所周知，当当网拥有成熟的物流、丰富的图书储量和拿到海内外各大出版社的供货折扣的强势话语权，而QQ网购背靠腾讯QQ天下第一的人流量，眼球即广告。腾讯邀请当当网为其打理图书网购业务，早日驶入电商经营平台的快车道，粘连有消费需求的QQ用户。

　　腾讯电商于今年5月底宣布正式从腾讯集团独立出来，斥资10亿元发展电商平台，准备大干一场。强势亮相引起了一些电商的紧张。有分析认为，腾讯的回归，是否会搅动电商领域的又一次大洗牌呢，未来存在很大变数。　　

　　阴影笼罩

　　QQ网购读书频道对读者和出版社到底有什么影响呢？其实，QQ网购读书频道既然由当当接手，读者购书的成本和以往无异。对出版社来说，不久前上线的天猫商城欢迎出版社直接入驻开店，可组织灵活的营销，可自主定价，与此不同，QQ目前还将沿用当当和出版社的合作模式，即是一家大型的电子书城，出版社给当当的供货折扣和销售模式暂时不变。　　

　　强势的合作是否会让当当网和QQ网购读书频道再一次点燃电商之间“价格战”？阴影还是笼罩在图书行业的头顶：一旦开战，薄利的图书行业逃不过炮灰命。

　　本报记者  乐梦融  实习生  徐康欐