★ 原因：有钱赚

　　近两年来，好莱坞明星越来越爱往中国跑。为什么？主要原因当然是有钱赚了。从2012年开始，中国对进口片放松了限制，提高了每年允许公映的海外分账大片以及批片的配额。截至2013年，我国全年总票房比前年增加了47亿元人民币，达到了前所未有的217亿元，其中进口片有90亿元票房，一跃而成为好莱坞在海外的最大票仓。据好莱坞资深公关杰西·瑞特透露，现在很多电影以及奢侈品品牌的全球推广环节，中国的地位完全和英国、法国等老牌好莱坞电影票仓平级。现今的好莱坞明星已经将中国上升为亚洲区的第一顺位，超过以往常去的日本、韩国和新加坡。

　　片商永远以赚钱为目的，哪个国家票房好，就去哪个国家。007系列电影的主演丹尼尔·克雷格承认：“007系列电影在中国上映，票房肯定会更好，因为中国人多嘛。”导演昆汀·塔伦蒂诺接受访问时直言：“谁愿意拒绝13亿中国观众呢？”去年，好莱坞著名制作人唐·米斯切尔来华时称：“在洛杉矶，我工作中遇到的每一个人，无论是歌星还是影星，都希望能够与他们的中国粉丝建立起沟通。”

　　★ 弊端：也不少

　　但应该看到，热热闹闹的背后弊端也不少。

　　弊端1：商业占主导 频频现身中国的不少好莱坞大牌不是为了宣传新片，而是为商业活动而来。去年9月，万达集团投资300亿元建设的“青岛东方影都”影视产业园举行了启动仪式，当天，美国索尼影业、华纳兄弟、环球影业、派拉蒙、狮门、韦恩斯坦等电影公司的掌门人齐齐到场，莱昂纳多·迪卡普里奥、妮可·基德曼、约翰·特拉沃尔塔、凯瑟琳·泽塔·琼斯、克里斯托弗·瓦尔兹、凯特·贝金赛尔、伊万·麦克格雷格等明星依次走上红毯，据说光是明星的出场费就高达上亿元人民币。

　　曾经多次运作好莱坞明星来华活动的经纪公司上海粉丝堂，拥有切斯·克劳福、伊恩·萨默海尔德以及保罗·沃克等多位好莱坞明星的在华经纪合同。当问及邀好莱坞明星与邀本土明星参加商业活动哪个更划算时，粉丝堂公司公关经理刘秀文告诉记者：“这要看什么级别的，如果是切斯·克劳福这样的级别，价格不会比范冰冰高。但从影响力来看，好莱坞明星的影响力更大，对于企业品牌的价值提升，优势还是很明显的。”

　　弊端2：档期难协调 据业内人士介绍，好莱坞主创来中国，要得到相关部门的许可，这项工作一般由国内发行公司负责。得到许可并不难，难的是协调好莱坞影星的档期。好莱坞大片集中宣传期多在3到6个月，大牌明星每年都有多部电影在拍，譬如约翰尼·德普每部戏只能空出15天进行海外宣传，多数宣传活动要在一年前就定好。但进口片在中国的上映日期，最理想的状态是提前一个月确定，有时临上映还会做调整，这直接导致了好莱坞明星档期无法敲定。一位好莱坞公司的工作人员称：“不是好莱坞明星不愿来，而是很多客观因素制约他们的行动。有时候我们只能请影片的导演来宣传，因为他们的档期相对没有那么满，但这样的宣传效果会降低很多。”

　　★ 心态：要平和

　　不少媒体对请好莱坞明星前来“站台”的“金主”不屑一顾，不管是万达集团的东方影都奠基仪式，还是华鼎奖颁奖典礼，都被业内戏谑为“土豪”。他们认为，万达至今未拍出一部成功的电影，华鼎奖少人问津，这不是虚有其表吗？

　　有业内人士认为，对于国外明星到中国来“站台”，大家不必愤世嫉俗。明星本身就有他们的商业属性，他们以各种不同的方式在中国发展自己的事业，应该赢得国人的尊重。“只要我们自己的心态够平和，够自信，不要去攀比豪华制作，不要给中国电影发展带来不良的心态和影响就好。” 

　　本报记者 张艺