据业内人士透露，一部电影拍完、过审、拿到龙标（放映许可证），并不一定就能进入影院。以现在电影发行市场的“开价”，想进入全国主要院线放映，没有1000万元以上的宣传发行费，想都不用想。

　　宣发费千万级起板

　　发行公司收取这么高的宣发费，合理不合理？一位资深发行人士给记者算了这么一笔账：制作可以覆盖全国主要院线的电影数字放映盘，至少需要六、七十万元费用；设计海报、剪辑片花、制作宣传品、物料，最普通的也要100万元左右；还有影片路演时明星、剧组的食宿差旅、宣发团队的人工费等等，按照现在的物价和基本工资来算，也是数百万的投入。“如果还要去各个城市投放广告，和网络平台合作票务，那投入就没底了。”该人士称，1000万元宣发费是最少的预估。

　　这些“毛估估”的费用，多少钱进入了“黑口袋”？这位发行人也承认，中国电影市场的不成熟，令目前的电影成本估算困难，浮动性很大。加之太多利益网交织其中，使得交易变得不透明，才产生了“买票房”“幽灵场”等畸形推广方式，千万级的宣发成本中，一定存在猫腻。 

　　高门槛令九成亏本

　　滥收、过高的宣发成本，造成了9成以上的、能进入院线的国产片亏本，也令不少中小成本投资的影片望而却步。数据显示，中国电影的总票房自2003年以来增长了40倍，2015年更是取得了48.7%的增长。可是，能登上大银幕，接受观众打分、点评的电影却并没有大幅增多。在巨大宣发成本形成的高门槛面前，去年拍摄完成的686部国产电影中，正式登陆院线的只有334部，还不到总数的一半。

　　而这些能进入院线的国产片，也并不都是“幸运儿”。资深电影人、制片人方励告诉记者，一部新片上映之前，如果此前“宣发”达不到影院经理想像中的效果，那么肯定就排不到理想场次。票房10亿、20亿、能慷慨贡献千万以上的“宣发费”的国产商业片也有，但仅占据整个大盘的4%。也就是说，在去年300多部进入院线的国产片里，除了十几部有较强的票房贡献力之外，剩下的片子全都成了“炮灰”。

　　小片尝试另类宣发

　　这样一来，中国国内电影市场就进入了“给钱宣发就排片，没钱宣发就冷藏”的恶性循环：有些没钱做宣发的小成本片，纵然品质再高，也被诸多同期上映的影片淹没。

　　不少国内电影人意识到这一点，正通过自己的努力改变传统商业发行模式。去年，有一部国产纪录片《我的诗篇》尝试用“众筹场”进行线上推广：片方组成一个七八个人的小团队，用网络社群的方式，先发布信息征集发起人，再依靠发起人去推广影片，征集观众。从去年9月份开始，他们已经在全国发行了200场，收回了400万元的拍摄成本。如果依赖传统的商业发行模式，这是不可能完成的任务。

　　博纳银兴影城经理陈庆奕认为，对于没有艺术院线的中国电影市场来说，分散在各处的零碎观众群并没有被传统的商业宣发重视起来，有很多观众的需求尚没有被唤醒。只要这个市场还有潜力可挖，探索之举就不应该停止。

　　本报记者 张艺