征服海外“粉丝”

　　中国电视剧发展迅速，在影视内容出口中占据重要位置。去年，中国电视剧出口总额为5.1亿人民币，占整体电视节目内容出口总额的68%。继这些年《甄嬛传》《琅琊榜》《芈月传》《媳妇的美好时代》《欢乐颂》（剧照见上图）《虎妈猫爸》等纷纷走出国门后，纪录片《舌尖上的中国》、《我们诞生在中国》、动画片《熊出没》等也征服了大批海外“粉丝”。更可喜的是，中国电视节目的海外价格近年来也在明显上升。

　　借着“一带一路”这股东风，中国电视剧也在加大“走出去”的力度，并和欧美发达国家在合作中力争互利共赢，借船出海。据记者昨天在“中国模式日”论坛上获悉，目前讲述美国华工故事的《漂》、讲述中国优秀传统文化的《孙子兵法》、根据图兰朵故事改编的《三色镯》、根据二战真实故事改编的《长河落日》等项目的国际合作都在积极进展中。

　　输出仍有“瓶颈”

　　世熙传媒总裁刘熙晨指出，与电视剧等相比，中国的电视综艺节目相对滞后。在国家广电总局政策的积极鼓励下，近年来，综艺节目已纷纷从引进转向以原创为主，《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等一批原创节目脱颖而出并赢得了很好口碑。但同时应该看到，由于文化背景差异和尚未形成节目模式，尽管综艺节目在国内很红，却无法对海外市场进行节目模式的输出，这值得探讨。不像荷兰“好声音”节目模式输出后，能在100多个国家进行复制和推广。我们有些节目模式虽说“走出去”，但只是签约让人家做海外代理发行，离真正落地复制还很遥远。

　　华录百纳总经理刘德宏说，虽有不少中国电视剧已发行海外，但瓶颈依然存在。中国电视剧在欧、美、日、韩等国还没有形成一定的力量，还很难进入到他们的主流频道播出。随着中国推出“一带一路”，一些新兴市场虽逐渐接受中国电视剧，但这些地区市场规模较小，经济效益较差也很难去完成对当地语言的精心译制，这一障碍影响了中国电视剧对这些国家的影响力。

　　电广传媒首席内容运营官周石星等指出，中国电视剧“走出去”的潜力还相当大，这需要有文化自信、文化自觉，任重道远。如电影《中国推销员》以真实事件为原型，以非洲某国南北交战为背景，展现了中国企业“走出去”的传奇性故事，试映反映热烈。

　　信息有喜有忧

　　与会专家指出，在国家有关政策的调控下，现在综艺引进节目模式“一窝蜂”虽得到了遏制，但好的原创节目依然稀缺，不少节目在跟风、模仿。有的虽打着“原创”旗帜，但实际上仍有鲜明的抄袭痕迹。如各大卫视先是争抢韩国《神的声音》版权，由于引进模式受限后纷纷转向了“原创”，但这一节目模式未变，即业余歌手向歌坛明星发起挑战，然后相互PK，最后分出胜负。有业内人士指出，至少有三档节目与《神的声音》很相似。

　　最近，有消息称一批综艺节目模仿了韩国的节目模式，其中包括了一些卫视的当红节目，报道还对中韩两国这些知名综艺节目进行了图文对比。这些信息表明，中国综艺节目要“走出去”，还存在着自身创意不足、彼此模仿等行业弊病。有专家指出，去年，我国拥有节目经营许可证的机构猛增了4000多家，共达14389家，这信息令人有喜有忧，喜的是文化市场繁荣；忧的是，这么多缺乏实力的机构一夜间纷纷涌现，抄袭、模仿就变得更难避免了。

　　本报记者 俞亮鑫