在“文化和旅游部”挂牌的当天，网友们欢欣鼓舞：“诗和远方在一起了！”

　　然后，怎么玩？最浅显的理解就是，文化能为旅游景点注入灵魂，旅游能把文化连点成线，点线相连带动面。在国内，于城市就能促进文创产业，于乡村，就能一步步建设美丽乡村、特色小镇、实现精准扶贫；于国外，则是正当时的“一带一路”沿线国家文化先行，交流共融……

　　首先，城市的博物馆会转型升级。日前在北京举行的全国博物馆馆长论坛上，文化和旅游部长雒树刚表示：“博物馆是旅游发展的重要载体。”正如去法国巴黎必去卢浮宫、奥赛美术馆；去英国伦敦必去大英博物馆；去美国纽约必去大都会博物馆——博物馆、美术馆不仅仅是游客在赏心悦目的氛围里了解城市文明史的窗口，也因其几近免费的价格成为旅行攻略上的首选。新近开馆的上海历史博物馆，就能让初到上海的游客在两三小时里了解到上海上下6000年，从“上海第一人”的头骨，到1949年解放。而这座建筑本身也见证了文化迭代，从跑马厅到上海图书馆，从上海图书馆到上海美术馆……跑马厅的部分建筑依然保留其中。博物馆，就是一座城精神文化的立体地图。

　　其次，实景演艺会转型升级，浸入式戏剧则方兴未艾。实景演艺曾经风靡一时，结合景点山水的华丽灯光秀如今还是因为缺乏文化内涵，而鲜少取得与投入成比例的产出，甚而被网友诟病：“别糟蹋实景！”与之相比，在上海流行起来的“浸入式戏剧”——在市中心找一幢楼，让观众跟着演员走遍5层楼，在行进中甚至用餐中看戏，方兴未艾。依托山水的大型实景演艺已经进入调整期。数据显示，2016年全国旅游演出共计5.19万场，比2015年下降4.17%。在城市中，介于实景体验和戏剧叙事之间的浸入式戏剧，比在剧场观剧轻松有趣，因而由美国纽约团队为上海打造的《不眠之夜》亚洲版上演2年来，依然一票难求。与之相关的现场演艺，例如音乐、戏剧、戏曲、曲艺等各类需要演员和观众面对面互动的产业也会愈加丰盛，无论是都市还是乡村，还是在路上，都需要这样的精神休憩小站。

　　再者，民宿行业会风生水起。将来，城市与乡村之间，最美丽的落脚点，可能就是民宿。虽然，目前民宿还需要有序规范、健康发展，但是毫无疑问，随着电视旅游综艺节目《爸爸去哪儿》的火爆，直至如今《漂亮的房子》《亲爱的客栈》等展现居住与人、建筑与环境的关系的节目，也让我们发现了原先不知道的美丽乡村，以及美丽房子的主人。民宿是其经营者的灵魂外化，他（她）对物质与精神生活的理解，及其审美的结晶，就是民宿的样子。所以民宿必然是各具特色、品类丰盛的。这一从无到有的行业，也会让游客有了花样繁多的居住体验。

　　与此同时，美丽乡村、特色小镇的建设已经箭在弦上。由房产商、投资人携手艺术家“绘就”的特色文化小镇，很多地方已经在发展，比如越剧发源地绍兴嵊州施家岙。造得好高楼大厦，做得好配套服务，对房产商而言已经不算“有追求”。能造让文化人喜欢的房子，能让来小镇旅游的人们感受到文化，是房产商目前更有情怀的选择。而这样的小镇，就是以文化聚集的朋友圈。正如乌镇戏剧节以戏聚人，让乌镇知名度骤升，越剧小镇这个365天都准备演戏的小镇，会让文化成为日常生活的基本元素，这更有益于改善当地村民的生活。不仅限于戏剧、戏曲，那些非物质文化遗产，也将以手工艺、表演艺术、仪式礼仪等方式，在小镇里“活态传承”。当下，已发明了一个“天使之橙”的街头自动榨汁机——它一头对应着城市里对新鲜果汁的巨大需求，另一头则对口一个专出橙子却缺销路的小村庄。在这个机器的屏幕上，有着央视9套对这位果农的访问画面。这个榨汁机，就是“精准扶贫”的有效成果。今后，美丽乡村、特色小镇就好比是一个巨大的文化输送机——一头对应着都市人对“远方”的憧憬，一头激活了传统文化在现代生活中，物质与精神的双重价值。

　　放眼国外，“一带一路”也是一条以文化为先遣的双向交流通道。虽然目前有些沿线国家并未向个人开放旅游签证，但是高加索三国——格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆正在做迎接中国游客的准备。格鲁吉亚拥有伟大的音乐家哈恰图良、亚美尼亚的戏剧传承自古罗马、阿塞拜疆的传统音乐木卡姆与我们新疆地区的木卡姆一脉相承……当今被我们视为中国传统乐器的二胡、唢呐、扬琴等，其实都是源自丝绸之路。据传，“安史之乱”中的安禄山来自乌兹别克斯坦，擅长“胡旋舞”。我们准备在2020年，建设50个以上的中国文化中心，让海外游客也看到中国文化与世界各地文化的内在渊源。通过文化与旅游的“联姻”，让城与村、国与国之间的人们，真切感受到彼此确实是命运共同体。