据中国视听网络节目服务协会发布《2016年中国网络视听发展研究报告》估算，2016年中国网络广告市场规模预计接近2295亿元，较2015年同比增长21%；预计到2017年时将达到2800亿元。其中，2016年中国在线视频广告市场规模预计为375亿元，在2015年的基础上同比增长30.7%，增速高于网络广告的水平。