B16:品牌透视
     
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2012年07月03日 星期二 放大 缩小 默认   
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奢侈品售后服务“内外有别”
  针对奢侈品售后服务的现状,奢侈品研究专家细数了其内外有别的八方面问题。 

  一、消失的折扣季在国外,如欧洲,一月、七月都会有奢侈品半价打折活动,已形成了一种折扣季惯例,但在国内,从来没有奢侈品打折信息,价格相对较高,这是折扣上的服务歧视。 

  二、找不到维修点在国外购买奢侈品后,当地有一整套售后服务体系,不用将坏掉的物品送到外地维修。然而在国内,许多奢侈品品牌只在北京、上海等地设有维修点。 

  三、退换货内外有别无需凭小票,便可到店面退换不满意的物品。这在国外比比皆是,然而国内却从没有过。国内的消费者想要退换货必须凭小票,有的品牌即使有小票还得看情况才能确定是否能退换货。 

  四、维修价格太高由于国外维修点很多,维修费用相对较低,有的品牌甚至提供终身免费售后服务。但是国内维修点有限,维修费用特别高。 

  五、维修时间太长在国外,奢侈品一般在门店所在地设有维修点,货品损坏维修一般一周左右。而国内由于维修点很少,维修一般需送到总部,快则一两月慢则要半年左右。 

  六、说明书读不懂销往各国的奢侈品一般都有各国语言的产品说明书,例如销往日本的是日语说明书,销往韩国的是韩语说明书。但在国内,奢侈品牌说明书要么没配中文,要么非常简单,造成信息障碍。 

  七、承诺无法兑现在购买产品时,承诺可提供清洁保养服务、退换货服务等,但是却以各种借口推脱,这种情况在国外甚少出现。 

  八、看人定标准在国外,尽管有大、小客户之分,在服务内容上也有差异,但服务标准是一致的。而在国内,许多品牌针对不同的客户,态度、质量和标准也不同,差异性服务、歧视性待遇非常明显。

  中国市场奢侈品卖得欢

  2006年  72亿美元

  2007年  80亿美元

  2008年  86亿美元

  2009年  96亿美元

  2010年  107亿美元

  2011年  126亿美元

  (综合新华社、人民网)

     
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