NBA的每一次商业扩张，萧华都参与其中；NBA中国赛的起点，始于上海，如今又兴盛于上海，今年10月NBA季前赛湖人与勇士将在上海对阵，就是他一手推动的。

　　新官还未上任，他已经在“拉拢”中国市场的人心。

　　中国市场重中之重

　　对中国市场，萧华有着不一般的情结。去年，中国赛时隔5年后重返上海，年初来沪做前期考察的，就是萧华。坐在源深体育馆看台上，他和姚明观看了一场上海男篮的比赛，他看到了上海球迷的热情和这座城市的活力。

　　记者(以下简称记):这次您同姚明见面了吗?

　　萧华(以下简称萧)：本周三，我同姚明共进了晚餐。当时聊的最多的，是如何在中国推广篮球。姚明是个有创意的人，他非常愿意和各方面合作，在中国发展篮球运动，这其中包括了CBA联赛的成长、NBA在中国的发展以及中国国家队的前景。

　　记:您觉得CBA联赛应当怎样追赶NBA联赛?

　　萧:我觉得CBA一直做得很好。至于说追赶，要知道，NBA有超过60年的历史，这是一个慢慢积累和发展的过程。我现在很爱看CBA，算是CBA的粉丝，我很想回美国后继续观看CBA总决赛。如今的CBA，有那么多NBA球星加盟，是好事；当然，我同样希望看到优秀的CBA球员去NBA闯荡。

　　记:那您觉得王哲林会是下一个闯荡NBA的中国人吗?

　　萧:我和他没有太多接触，但我知道他才19岁，这是他的第一个CBA赛季，打得不错。在NBA赛场上，成功和失败同你在哪里出生没有关系。我会持续关注他，希望他有一天能够到NBA打球，并成为NBA全明星级别的球员。

　　推广联赛娱乐为先

　　萧华是一个50岁的单身汉，身高近2米，光头。他将家安在离纽约第五大道NBA办公室的附近，每天可以步行上班。

　　若不是自曝，萧华的大部分下属都不知道，他是一个参加了两届纽约马拉松的长跑爱好者，他还擅长打高尔夫和网球。他笑言，“在进入NBA之前，我是一名狂热的尼克斯粉丝，而现在，我是所有30支球队的粉丝。”

　　记:您是《乔丹大电影》的制片人，您在NBA娱乐方面的推广还做了哪些事?

　　萧:姚明在NBA的第二年，我参与制作了纪录片《姚之年》。这样的纪录片和电影，对推广NBA有重大意义，给大家呈现运动员的台前幕后，这让原本不太了解NBA的人，开始对NBA有了兴趣，最后成为NBA球迷。

　　记:在同中国球迷互动方面，接下来还有哪些计划?

　　萧:有将近60位NBA球员在中国的微博上有自己的账户，能和中国球迷进行零距离互动。接下来，我们会争取让更多球员开通微博账户。此外，我们刚刚将美国一位王牌制作人调到上海办公室，他名叫乔治·兰德，主要工作是在微博平台上创作更多内容。兰德还会与更多NBA球员和球队联手，为中国球迷提供更多台前幕后的精彩画面。

　　面对挑战心里笃定

　　萧华的好友阿佩尔这样解释道:“亚当能将复杂的问题，拆解成简单的3到4个关键词，迅速抓住问题的关键和实质，即便他没有背景知识。”“NBA的未来，改变将会越来越多。随着市场的变化，NBA总裁的工作必将更复杂。”《华尔街日报》指出，萧华，是唯一能胜任该职务的人。

　　记:科比等最顶尖的NBA球员来过之后，你会担心未来的中国赛怎么办吗?

　　萧:2004年姚明带领火箭首次来到中国，大家都以为未来不会有其他更受欢迎的比赛了。但这些年，中国球迷对NBA的认知度越来越高了，他们观看比赛的视角更成熟了，不只局限于若干位球星、某支球队。

　　记:不只是NBA，美国橄榄球联盟和美国职棒联盟也都在中国大陆进行扩张，您如何看待同行业的挑战?

　　萧:我不担心。其他联赛是通过我们才了解到，原来中国的市场这么大。比如，我们做了中国新年庆祝活动，他们看到了，发现原来这些活动不只局限在美国。所以，各联赛之间的关系不只是竞争，更多的是合作和学习。前不久，我在伦敦见了英超总裁，其实，体育市场做好了，对大家都有好处。当一个球迷懂得欣赏职业足球赛事的时候，也会对职业篮球产生兴趣。

　　记:斯特恩将NBA带到了一个高度，他退休后，你感到有压力吗?

　　萧:实际上，我比斯特恩更幸运。我在NBA已经20多年了，我刚加入NBA时，我能通过他来了解这个行业是如何运作的，而他刚来时，没有前车之鉴，也没有人教他，一切从零开始。所以，外人觉得我有压力，但我自己不觉得有压力。

　　本报记者  陶邢莹