2004年，文汇报社收到一封特殊的读者来信，在安徽一所乡村小学担任校长的上海知青朱和平女士在信中动情地讲述了当地孩子对知识的渴望，以及无书可读的困境。经过文汇报党委的讨论，“书送希望”上海市民大型捐书助学活动应运而生。此后的每年5月假期，热心市民带着图书和文具，从城市的各个角落涌向捐赠点：文新报业大厦大堂。