本次活动将持续到2014年1月4日，将分为7个主题，向市民征集包括城市人物、建筑、故事、马路、老字号、美食、文化在内的海派文化经典符号，开设“寻踪上海请你猜”的互动环节，参与的市民游客，通过关注“乐游上海”新浪微博，写出#喜欢上海的理由#，参加主题问答。

　　与此同时，主办方还将组织广大摄影爱好者参与四次大型城市采风，举办一场陈述城市历史变迁的公众讲座。活动希望让市民游客以“自己亲身参与”的方式，唤醒更多喜欢上海的人，说出对“上海”的热爱、发现、体验的特殊情怀，共同记录下上海历史文化脉络。

　　上海市旅游局表示，“喜欢上海的99个理由”、 “记忆上海的99种年味”、“发现上海的99种清凉”等主题活动，得到了广大市民和网友的热情关注与积极响应。由此“99系列”正式成为上海旅游宣传中的新品牌。此次“寻踪”活动将深入挖掘上海历史传承有关的文化印记，延续喜欢“上海的99个理由”的品牌。