NBA圣诞大战，步入第66个年头，原本万众期待的这场焦点战，因为科比于上周五宣布再度伤停6周，缺少了悬念。创历史的高价票本应当是NBA圣诞营销的最好体现，但随着科比的伤退，这张球票的实际价值显然将大打折扣。

　　收视节节高

　　全世界体育范畴，NBA圣诞大战的名声最响、历史最悠久。1947年，NBA的第二个赛季，在纽约麦迪逊花园广场，尼克斯以14分的优势战胜蒸汽压路机，从此有了NBA圣诞大战的传统。除了1998年停摆，NBA和圣诞老人一样，成了美国人不可或缺的一部分。

　　从2008-2009赛季开始，NBA将圣诞大战的场次从2至3场增到5场，比赛时间全部错开，方便球迷全天观看。过去4年里，圣诞大战的收视率一直在提升，2011-2012赛季，有超过3800万美国人收看了5场圣诞大战。

　　票价创新高

　　炙手可热的球星，是圣诞大战的台柱子，是票房全线飘红的保证。

　　复仇主题，对阵双方为前一个赛季的季后赛对手；巨星相遇，从早几年的OK重逢（科比和奥尼尔）到近几年的热浪三巨头轮番被挑战；同城德比，洛杉矶快船VS湖人或纽约尼克斯VS篮网……

　　今年圣诞大战，湖人主场迎战热浪，打出了科比VS詹姆斯的旗号，被认为是最热门的一场比赛。在二手票市场，最贵的球票高达110002美元，且不是内场座位，是湖人替补席后的看台位。而好莱坞明星喜爱的内场座位的票价也达到14837美元。

　　另外4场圣诞大战，分别为在纽约上演的尼克斯VS雷霆，在圣安东尼奥举行的马刺VS火箭，在布鲁克林举行的公牛VS篮网，以及在旧金山进行的西部新贵勇士VS快船。

　　遗憾的是，人算不如天算。众多球星纷纷遭遇不可预知的伤病。首当其冲的就是湖人和热浪的比赛，科比和纳什铁定无缘，热浪取胜几无悬念。尼克斯和篮网已成东部烂队，公牛的头号球星罗斯再次伤退的遭遇比科比还惨。

　　球衣很热销

　　性感NBA，是今年圣诞大战的主题。今年的球衣，突出了胸前的BIG标志，首次采用了短袖和鸡心领的设计，且为紧身质地，号码则被移到了左袖上。“这球衣看上去真的很性感，甚至能够凸显出我的胸毛。”热浪球员巴蒂尔戏言，“但是作为一名投手，穿着感觉有些奇怪。”不少球迷纷纷吐槽，说是史上最难看的圣诞球衣，看起来像是球迷穿着球队的纪念T恤。即便如此，109.95美元的一件圣诞球衣，由于是限量发售，仍旧深受球迷青睐。

　　目前，湖人已经选定身穿白色款，因为湖人认为白色是幸运色，近几个赛季，白色球衣会出现在湖人周末的主场比赛中，尤其是2008-2009赛季，湖人穿白色球衣的比赛就没输过。

　　此外，NBA官网还适时推出了一款女式情趣内衣，球队LOGO和标志出现在内衣上，内衣颜色为球队主打色，共有30款主题，是男性球迷送礼佳品。

　　广告效应大

　　时长30秒的圣诞宣传片《篮筐响叮当》，创意十足。詹姆斯、杜兰特、罗斯、库里、哈登和纳什6大球星齐上阵，通过投篮“弹奏”《铃儿响叮当》，曲末，“小皇帝”突然从侧翼杀出以一记空接暴扣结束。《篮筐响叮当》播出第一天，YOUTUBE点击量就超过800万次。

　　前年，ABC电视台圣诞大战期间每30秒的广告费超过35万美元，去年则上涨到50万美元，单场比赛带来的广告收益达近1000万美元。尽管美国四大电视转播机构每年要为NBA支付12亿美元的转播费，但这样的广告效应足以让他们赚得盆满钵满。

　　不过，话说回来，今年的广告效应是否能超越去年，无疑打了个问号。 本报记者 陶邢莹