阳光型男，曾经的偶像团体成员，单飞后人气不减，所到之处常引得阵阵尖叫。最近，他频频出现在晚间黄金时段的电视广告里，帅气依旧，笑容可掬，活力四射，掀起前所未有的惊叫声。只是这一次，惊恐远多于惊艳。

　　荧屏里，帅哥领着一群女孩，欢快起舞，说：“那几天，不自由……女人就要自由点……无感……超薄……”原来，他在为卫生巾代言。

　　女性世界里冷不丁冒出一个男人，着实让许多人大吃一惊：“活了几十年，第一次见到了‘大姨夫’。”“请代言人透露使用感受。”“他真的明白广告词是什么意思吗？”粉丝自然力挺偶像：“正常广告代言，何必大惊小怪？”“展现了贴心好男人的形象。”“他又不是第一个拍这类广告的。”

　　广告循环播放，看着总觉得有些别扭。问题出在哪里？

　　我对这位明星没有偏见，对男同胞代言卫生巾，也完全可以接受。据史料记载，卫生巾的发明者本来就是男的，是一位疼爱妻子的美国男士。但对这则广告的内容和表现方式，无法理解。编排生硬，创意苍白，除了“喊口号”般列举产品特点，毫无温馨可言。

　　他不是第一个勇敢者，多名中国台湾男艺人此前拍过同类广告，只是没在大陆播。上网查到前几段广告视频，男主角大都扮演贴心男友或丈夫的角色。在爱人特殊的日子里，温柔体贴，关怀备至。相比之下，后来者的创意，落了下风。

　　也有人评价，这是一次聪明的广告营销。起码在挑选主角时，反其道而行之，比女明星代言更令人印象深刻。

　　以前的卫生巾广告确实乏善可陈，情节雷同，无非是美女在床上翻滚，或去郊外骑车，不同品牌的女主角，连穿着打扮也非常接近。

　　这次突破，算得上小聪明，只可惜充满浮躁，光想着靠帅哥吸引眼球，没有沉下心琢磨内容。眼球的确是抓住了，但未必有效。除了他的铁杆粉丝，恐怕很少有人会因为这则广告，而去选购这个品牌。

　　联想到我们身边，商业广告淡如白水，山寨产品多如牛毛，创意产业少有精品，也许就是因为太多人抱有类似想法：耍点小聪明或整个好点子，就能轻松获得创新突破和创业成功。

　　想得美。