“网红”，最初讲的是某位通过网络传播走红的名人，比如“芙蓉姐姐”，那绝对是“元老级”的网红代表。至于后来，开始有了演变，某位明星亲泽过的邮筒可以“网红”，芝士蛋挞、奶酪面包、甚或稀松平常的早餐食品“包脚布”，都可以成为轰动一方的“网红”。

　　在我印象里，“网红”都是短寿的，少则一两周，多则两三月，早已是“门前冷落车马稀”了。“美罗城”地下那条食街，就是佐证：前几天经过时尚且人山人海，此番再看早已改换了门庭，等待下一轮“网红”开始了。所以，归根结底，“网红”者，终究是昙花一现，本埠美食铺天盖地，心想咱犯不着去赶这个潮。谁料想，一不小心，还是做了一次“网红”的始作俑者，让我真正明白了网络的威力不可小觑。

　　话说几个月前某款青团走红，于是集团领导在新品研讨会议上直接点了我的名：“你这个策划总监，对此有啥想法？”想法？俺低调地笑笑，不答。但心里明白：这事儿，是难逃干系了。

　　有网络资深人士献策：产品无所谓，只要炒作就会红。嘿嘿。俺可不信这个茬，在俺眼里，产品的品质、创意、定位，永远都是第一位的（事实证明确实如此）。现在，产品有了，且时鲜得很，是几位烘焙大师用了“洪荒之力”的心血之作，多番试制，方才达到口味绝佳的效果。再左思量右商议，定了个良心价。然后万事俱备，只等营销策划的“东风”了。

　　俺自诩是策划老手，又常年在江湖上广交善缘，所以此番一挥手，各路人马应声而至，群策群力地拟定了营销方案：微博、微信、平媒、电视统筹规划，电商、门店严阵以待，如此严密的布局，真真是想不“红”都难哪！

　　没想到，偏偏半路杀出个程咬金。某家电视台消息灵通得很，得知有如此亮眼的新品上市，马上扛着摄像机来了，当晚电视里一播，第二天早上打开门，把我们食品旗舰店的店长吓得差点晕倒：蜿蜒的长队，已经排了近百米！最晕的人自然是俺了，想想多日的心血眼看着白费了！网红是好，来得太早！这下营销节奏被打乱。所谓天时地利人和，可见，商品运行的规律与网红的步态一致，才能有好的实效。幸亏以后线上线下互动营销照常，只是节奏跟紧，先前已经有了一定的知名度，后续卖力跟上，这下子“网红”继续。不管红还是不红，产品过得硬是首要的。上海人民的眼睛是雪亮的，味觉也是刁刁的。短暂的新闻效应永远不会冲昏他们的头脑。