CVS在美国有约9600家店铺，是美国最大的美妆产品销售商之一，在美妆市场的地位举足轻重。CVS药店总裁福克斯说，上述决定反映“脱离现实的人体图片”是“健康问题的重要推手”，尤其是女性健康问题。

　　他说：“我们每人每天消费海量媒体信息，未必看到真实的影像。尝试把我们自己打造成那样的女性是不可能的事情，因为即便她们本人看起来也不像在照片里的样子。”

　　CVS自有品牌的广告图片将自2019年4月起全面禁止修图，其他供货商若到2020年不执行CVS新标准，其广告图片将标注“经数字修图”的警示语。

　　CVS最大的美妆产品供应商包括宝洁、强生、联合利华、欧莱雅、美宝莲等，这一决定已经得到一些美妆产品供应商支持。

　　露华浓公司北美总裁科利尔说：“露华浓以及我公司旗下所有品牌支持CVS的使命，提供阳光、真实的女性照片，反映她们的个性和特质。”

　　女性组织“关于面部”执行理事伯杰说，美妆广告修图现象泛滥，“破坏我们的文化”。“我们的文化充斥着这些理想化的女性形象，使我们对自己的外表感到羞愧，企业才能销售它们的产品。”

　　伯杰说，误导性的影响已经导致年轻女性因饮食紊乱产生健康危机。美国饮食紊乱协会数据显示，未来美国将有约2000万女性和1000万男性患饮食紊乱。