神经心理学家戴维·刘易斯主持这项消费者行为研究。研究人员征募6男6女，要求他们佩戴心率监控器、皮肤传导装置和眼球追踪装置三天，记录兴奋时刻的生理特征。 

　　结果显示，当志愿者发现一次有力打折时最为激动，程度超过见到心仪异性、出自名设计师之手的服装、时尚配饰、昂贵珠宝和跑车等刺激物和奢侈品。 

　　英国《每日邮报》18日援引刘易斯的话报道：“我们测量了不同情形下的多种兴奋，从健身活动到一场大型体育赛事，到快速驾驶车辆，当出现好买卖时，我们看到（志愿者兴奋程度）达到巅峰水平。” 

　　刘易斯说，斩获特价商品比遇见一见钟情的爱人更令志愿者感到兴奋，而在传统情况下，令男女生理上显现最强兴奋特征的是后者。 

　　不少结果出乎研究人员意料。譬如，女性志愿者对洗衣机降价150英镑（约合237美元）的兴趣超过美国好莱坞最性感男星之一赖恩·戈斯林。 

　　志愿者观看足球比赛时的平均心率比看到“买一赠一”广告牌时慢14%。一名女志愿者看到一款沐浴露降价85便士（1.34美元）时，心率达到一分钟187下，超过乘坐过山车时心率。 

　　对男性志愿者而言，商品标注半价或者买一赠一捆绑销售最令人兴奋，脉搏加速至每分钟近90下。喝啤酒的预期远没有这样的效果，只是令他们心跳稍快，刚刚超过平均心率一分钟75下。 

　　对女性而言，获得“克里斯蒂安·卢布坦”的鞋、“马尔伯里”的手袋、甚至与女性友人共度假日都不如打折“给力”。 

　　《每日邮报》评价说，经济危机和消费主义意味着如今心仪的打折商品看起来比浪漫爱情更能令英国人心跳加速、脉搏加快。