巨额奖励很是惊人

　　8月21日晚，东莞市政府在当地一所学校为中国羽毛球队举行奥运凯旋联欢晚会，东莞市委和市政府向在伦敦奥运会上夺得5枚金牌的中国羽毛球队赠送100万元慰问金，当地5家企业则一共赠送了770万元奖金。仅此一晚，中国羽毛球队就收获了870万元。

　　自伦敦奥运会产生第一枚金牌以来，给奥运冠军庆功发奖的地方政府和企业数不胜数，首金得主易思玲在夺金当日就被某汽车公司赠送了一辆豪车；浙江某房产公司奖励孙杨和叶诗文价值300万元的别墅，青岛某房企奖励张继科价值300万元的海景房。

　　各地政府的奖励数额陆续出台，如陕西奖励秦凯90万元，奖励郭文珺60万元；云南奖励陈定100万元；江苏奖励陈若琳60万元，南通市另外再奖励120万元；北京市对奥运冠军的奖励不低于100万元；出手最阔绰的当属广东，奥运冠军每人奖500万元另加豪车一辆。

　　几乎每个奥运冠军在回国后的这十多天里，都在忙着参加接踵而至的庆功或颁奖活动，他们通常都会得到从国家体育总局到所在省、市、县等地方政府的多级奖励，加上各类企业的奖励，业内人士表示，保守估计，奥运冠军获得的奖励收入都在500万元以上，大约相当于中国城市工薪阶层年收入的200倍。

　　除去动辄几十万元或几百万元的奖励外，奥运冠军们通常还会接到为数众多的企业邀请，参加各类商业代言活动。作为中国第一位男子游泳奥运冠军，孙杨如今的受追捧程度无人能及，业内人士分析，目前希望与孙杨合作的企业可能超过200家。

　　短视行为有损形象

　　“运动员的家庭和所在的运动队，的确在培养运动员上付出了很多心血，在运动员成名后，家庭、队伍希望获得一定的经济回报也是正常的需求。”体育产业资深人士王奇近日向记者表示，“奥运会后，奥运冠军们身上的营销价值确实很吸引人，但我们不能只看到钱。”

　　中国的很多企业只是带着借势炒作的心态去联系奥运冠军，王奇表示：“中国出现的这种奥运冠军运动员营销热，顶多持续两个月，投机的成分很高。现在看到的是企业一窝蜂冲上来，但可能等国庆节一过，奥运的热度过去了，企业又会去找新的营销亮点。”

　　“中国的奥运营销，四年就火一次，而且时限很短。这种现象会破坏了这个产业。”

　　王奇表示：“关键的问题，是中国的体育经纪行业现在还很不规范，这些运动员的经纪人，往往只负责考虑运动员能从代言和参加商业活动中获得多少钱，并没有考虑如何对赞助商进行服务，如何评价选择企业的品牌形象，以及怎样让运动员参与社会公益活动和发挥对青少年的积极影响，不知道维护运动员的形象和打造运动员的品牌。”

　　“应该看到，有一些企业的投机性很重，它们是希望通过借用运动员的形象来净化自己的企业品牌，对这些企业是需要甄别的。这需要经纪人以专业知识去把握和衡量。但我们现在很多运动员的亲戚和领导，却直接当起了经纪人。体育经纪也是一门学问，不是什么人都能胜任的。”

　　让王奇感到最遗憾的是，很多奥运冠军的社会公益形象没有被很好地塑造和维护，反而因为过多地与金钱联系，形象受到了损害。

　　“奥运冠军运动员往往是很多青少年眼中的偶像，树立奥运冠军积极、良好的社会形象，可以在教育青少年方面发挥重要的积极作用。为什么伦敦奥运会的口号是‘激励一代人’？因为奥林匹克跟青少年的教育是紧密相连的。但如果一名奥运冠军的形象总是和钱联系在一起，他对青少年的教育意义将如何体现？”

　　因为奥运营销的参与方都带着很强的功利心，这几届奥运会后，中国每一次奥运营销总是来得快去得也快，但同样是奥运营销，国际奥委会的TOP赞助计划却经过科学的设计，可以在4年的周期里，不断出现营销亮点。

　　政府跟风助长功利

　　跟风式的奥运营销同样体现在政府层面，这进一步加重了中国奥运冠军的“拜金主义”色彩。国家奥林匹克研究中心主任、北京体育大学教授任海近日向记者表示，“政府想通过奖励奥运冠军，来显示自己的政绩，提升自己的形象。”

　　但真实的社会效果是这样吗？对奥运冠军进行奖励，应当在普通大众可接受的范围之内，尤其是政府的奖励，因为用的都是纳税人的钱，更应关注到民众的呼声，“政府对奥运冠军进行高额奖励，甚至会引起普通民众的反感。”

　　任海表示，“我们现在，把奥运冠军的价值看得太简单、太功利了。”　　　　　中国青年报