广告也会“打架”,而且是赤裸裸的。
去广州出差,在白云机场,下飞机走出廊桥不远,就能看到墙壁上大大的加多宝广告:“怕上火喝加多宝”;往前步行两三百米,出站大厅的正中央,则竖着王老吉的招牌:“正宗凉茶王老吉”。
几天前,王老吉与加多宝的官司又开始了。王老吉再诉加多宝不正当竞争,要求对方赔偿500万元。这个官司离奇的一幕是,加多宝与广药既都是原告,也都是被告。双方甚至不惜“扒祖寻证”,又均表示“胜券在握”。
作为普通的消费者,恐怕很难厘清两者之间错综复杂的关系,每次看到这样的“加王之争”,总是满满的疑惑:怕上火到底喝什么?谁正宗?谁才是老字号?该信谁?
好了,这简直就是凉茶界的“哥德巴赫猜想”。
遗憾的是,两家打成这样,却始终不见权威的主管部门给出一个有信服力的说法。
广告法、商标法、反不正当竞争法,就没有一条能管得了?攻击性的广告怎么能够满天飞?
由此,想起几年前一度打得不可开交的国产杀毒软件之争。奇虎360与腾讯之间同样是恶语相向、相互封杀、你死我活。一场闹剧的结果注定两败俱伤——干脆谁都不用吧。
有些不明白的是,为什么那么多的洋品牌在国内不“打架”。可口可乐和百事可乐,有谁说“我才是真可乐”?佳能和尼康,有谁说“我才是真相机”?肯德基和麦当劳,有谁说“我才是真汉堡”?
和平相处,良性竞争,人们可以凭喜好自由选择,形成各自的消费群体。这么多年,它们都活得挺好。古人说的“和为贵”,生意场上是条真理。
如果引申开去,让我们困惑的事还真不少。譬如在吃这方面,A专家说水果应该餐前吃,B专家说水果应该餐后吃;C专家说水果应该削皮吃,D专家说水果不要削皮吃……天哪,要不餐前吃一点,餐后再吃一点;一半削皮吃,一半不削皮吃?
又譬如,母亲从小教我们一句:“饭后百步走,活到九十九。”而现在又有这样一种论调:“要活九十九,饭后不要走。”走了二三十年,全白走了不成?
为何我们如此迷茫?即便这是个信息爆炸、纷繁复杂的世界,也该有个基本准则吧?