在专家看来，网络公司利用“小饼干”（cookies）技术投递定向广告已经成为“公开的秘密”。“小饼干”是指网站服务器自动放置在计算机硬盘驱动器上的少量数据，可记录用户名、密码、浏览过的网页、停留时长等信息。本质上，它可被视为网络用户的身份证，能方便用户访问常用网站。但同时，这种技术被各种第三方网络广告公司利用，给用户带来隐私安全和病毒广告困扰。

　　波洛内特斯基说，由于每台上网设备的“小饼干”数据是独一无二的，借用这些数据跟踪电脑或手机上网记录，第三方公司理论上完全可以探知某个人的大致生活轨迹及需求。比如，同一台电脑几个月前研究过哮喘和心脏病资料，一个月前关注了上市新车，前一天夜里搜索了夏威夷的度假酒店。