上星落地推新版

　　上海纪实频道和北京纪实频道相继上星后，都进行了针对性的改版。北京纪实频道以“揭秘怀旧类”“时尚纪实类”“社会写真类”“微纪录片类”等自制纪实栏目和引进境内外纪录片为主。上海纪实频道则实行力度更大的24小时播出，并将国产纪录片比例从上星前的50%扩展到上星后的70%。晚上黄金时段集中播出反映平民生活的《纪录片编辑室》、揭秘历史的《档案》和介绍军事知识的《沙场》；22：00后则推出汇集中国优秀纪录片的《华夏》栏目和荟萃世界纪录片精品的《寰球》栏目。可见，两家上星后的改版均以栏目为主。

　　上海纪实频道收视率虽略有上升，但平心而论，两家纪实频道上星后，还没有推出过众望所归的大制作和引起老百姓热议的纪录片。正像纪录片主持人兼制片人今波所说，央视纪录频道目前一家独大的格局仍未受到挑战。

　　影响有限找原因

　　据悉，之所以出现如此局面，主要原因有二：一是两家纪实频道虽然都已上星，但在各地落地还需要有一段推广期。上海纪实频道总监干超说，目前，该频道虽然落地步伐还算比较快，但只是覆盖了9000万人口，离年底覆盖全国35个主要城市及3亿人口尚有距离。北京纪实频道同样也面临着上星后的推广难题。二是，虽然今年国家新闻出版广电总局批准了京沪两家上星，但拍摄纪录片还有个周期性问题，尤其是投资较大的大制作和优秀纪录片，这不是一下子就能拿出来的。据记者了解，上海纪实频道计划启动的项目包括：《海上丝绸之路》《神山天河》《银发汹涌》《二战——东方战场》《国际视野下的中国抗日战争》《味道中国》《博物馆之谜》《没有围墙的世界》《我的故乡来自八十年代》等，这些节目都需要时间打磨。一个地方频道一下升格为全国频道，真正发力仍需蓄势。

　　“倒逼机制”催力作

　　实际上，所有拍摄项目的推出都需有强大资金的支撑。但这不仅需要政策的扶植，更需要市场的良性循环。据记者了解，随着京沪两地纪实频道接连上星，纪录片收购价已猛涨4至5倍，这消息对纪录片拍摄单位虽是利好，但对新上星的纪实频道，却是一个沉重的经济负担。况且，频道要在各地落地，还要支付价格不菲的费用，这都需要频道经营广告来平衡收支。因此，从经营角度看，频道上星其实是一把双刃剑，频道覆盖范围广，受众多，这有助于提升吸附广告的能力，但运行成本也由此大大上升。

　　从节目投入上看，京沪两地纪实频道覆盖全国后，自然不能将原先针对本地观众的节目上星播出，而都应重新打造起点更高、视野更宽的电视平台。历史积淀厚重的北京和都市色彩浓郁的上海，虽然都可推出本地的特色栏目与央视纪录频道进行错位竞争，但必须推出更多纪录片的精品力作来证明自己的实力。大投入能否收回成本并赢利，关键就要看投资制作的纪录片最终能否赢得观众。从这个意义上说，虽然“三足鼎立”的竞争新格局尚未成形，但“倒逼机制”的形成却已成态势。　　本报记者　俞亮鑫