摆脱连续两年负增长

　　近几年来，在图书零售商业市场化逐渐成熟以及网上书店渠道崛起的过程中，实体书店的增长速度受到抑制，尤其是在2012年和2013年两年中，开卷监测实体书店图书零售渠道连续两年出现负增长，尤其是在北上广深等一线城市区域以及一些大型书城、民营书店受到的影响更为明显。进入2014年，实体书店图书零售增长状况逐渐改观，全年四个季度均实现了同比正向增长。

　　地面书店一度出现负增长，而网上书店快速扩张，这两者的变化也正体现了渠道重构的过程，经过最近几年的调整，实体书店有了清晰定位，同时不断完善体验与服务，也对实体书店客流与销售增长的回升起到了重要作用。开卷将观测书店按照所在城市划分出以“北上广深”为代表的“一线城市书店”、以其他直辖市及部分计划单列市为代表的“二线城市书店”以及其他重点城市构成的“三线城市书店”。在2014年，增长最为突出的书店也正是前期受到网络分流影响较大的类型：北上广深等一线城市书店年度同比增速接近8%，全国中到大型的“大书城”群体在本年度的增长速度也是最为突出的;同时，民营书店群体在2014年的销售码洋也呈现了超过1%的增长速度。可以看出，这些前期受到网上书店快速发展的分流影响的书店已经重新恢复增长。

　　少儿文学、小说热销书店

　　和几日前亚马逊网站发布的结论相似，从开卷统计看，由实体书店渠道和网上书店渠道，图书消费者的需求基本类似，只是在个别细分类的表现有所差别。

　　毫无疑问，畅销书通过网络渠道散发出推广效应，更容易做出“爆品”。当进一步对比线上与线下的畅销书类型，会发现其实不管是实体书店渠道还是网络书店渠道，读者购书的消费热点还是类似的。少儿、文学、学术文化等类别仍旧是大众畅销书榜单上的上榜主力，但是在具体的畅销主题和上榜图书方面会稍微存在一些区别。相比之下，少儿文学、小说类在实体书店上榜数量更多，而少儿卡通绘本漫画、经管、育儿相关的生活书在网络书店更为热销。

　　本报记者 乐梦融