什么是大数据

　　大数据源自网络搜索引擎、社交平台和视频网站数年来积累的资源。当一位用户通过浏览器登录账号后，网站后台技术便将用户位置数据、设备数据悄悄地记录下来。这些记忆代码包括用户收视选择、评论、主题搜索，以及在更新、收看、阅读过程中所做的收藏、推荐到社交网络等动作。这些都被网络后台程序转化成代码，当作内容生产的元素记录下来。数据的跟踪分析能够更加清晰地了解影视剧产业链的各种核心资源，为影视公司出品剧目提供决策依据。

　　你可以不喜欢《小时代》，但你却不能忽视《小时代》的观众群，因为他们或许将决定中国电影的未来。

　　这句话应该能解释去年的国内电影市场，为何不到10%的电影却囊括了80%以上的票房。随着互联网“大数据”概念越来越广泛的应用，向来以“高风险，高回报”著称的电影行业，也逐渐反射出理性和科技的色彩。然而，“大数据”虽然造就了一系列卖座影片，一批“高票房，低口碑”的烂片与此同时也被催生了。昨日，在上海国际电影节举行的“大数据助推大电影”论坛上，部分业内人士对如何正确看待“大数据”也提出了自己的观点，他们认为“技术永远不可能代替艺术。”

　　私人订制

　　在一些网络搜索引擎、社交平台和视频网站上，每天都在产生非常庞大的数据量，这些数据能够真实反映网络用户的想法和喜好。例如根据新浪微博用户的大数据分析显示，目前观众最感兴趣的电影题材前五分别是剧情、爱情、青春、戏剧、科幻。而今年在电影节上亮相的影片，如《天亮之前》《赏金猎人》《破风》《我的男友和狗》《杀破狼2》等，均是大数据所看好的票房黑马。

　　大数据时代，最难也是最重要的，是要精准找到受众，从而实现有的放矢的“私人订制”。视频网站爱奇艺已经建立了当前规模最大的中国视频用户“影视剧爱好数据库”，目前已在影视剧剧本、主创的选择，拍摄和后期制作中开始应用。阿里巴巴“娱乐宝”同样不甘示弱，他们利用大数据搜索出去年最具“淘宝”关注度的明星范冰冰，为其量身打造电影项目《王朝的女人·杨贵妃》，挖掘明星关注度背后的商业价值。

　　精准定位

　　那么，对于网络用户来说，大数据究竟有什么好处？简单来说，这些数据是双向的，也就是说，它既可以告诉制片方应该选择哪位导演、哪位演员，也可以告诉用户，这部影视剧中哪些部分最值得收看。

　　例如美剧《权力的游戏》火爆网络，让无数观众彻夜追剧，爱奇艺为“攒剧党”提供了一条“捷径”：在该网站所有电视剧观看进度条下，都出现了一个视频精编功能按钮：绿镜。点击它，数小时内就能看完整部连续剧的精华内容。

　　绿镜这个大数据“剪刀手”目前已经覆盖了爱奇艺全部综艺、影视节目，网站通过综合分析海量视频观看数据，集合用户喜好，将精彩内容抽离，生成受关注程度最高的 “精华版”。甚至还推出了男女版分类，避免了男女观众对不同类型影视剧的喜好偏差。

　　质量为王

　　昨日论坛上，不少业内人士也提醒，目前来说，大数据只是一种参考工具，用来提供解决思路，不能“包治百病”。新浪微博首席执行官王高飞表示：“我们做大数据，只是做放大器。一个电影好不好，最终还是取决于这个电影本身。统计观众数据虽然重要，但大众口味不等于艺术水准，永远代替不了艺术家的创作。”

　　诚如此前的影片《小时代》，大数据分析为其打下受众基础，但电影口碑却远远不如票房来得优秀。有与会者认为，大数据作为一种信息，其背后代表着什么含义，还是要靠个人去判断。“大数据运用得当，可以提高商业回报率，但这一前提，在于创作者提供了好电影。过于单方面强调大数据的分析作用反而会干扰创作过程，使得电影作品不伦不类。”本报记者 张艺