截至去年底，沪上博物馆的数量约有125家之多，平均不到20万人就有一家。其中，上海博物馆、上海自然博物馆、上海科技馆等各类公共文化设施在海内外具有很大的影响力。然而，在申城现有的博物馆中，私人博物馆也是一个不容忽略的社会现象和文化版图，甚至有两家直接进入了中国十大私人博物馆行列，可见上海并不缺乏私人博物馆培育的文化土壤。只是，私人博物馆的影响力远不及国有博物馆，参观的对象有的也演绎成以专业或比较热衷于此的观众为主。究其原因，深藏闺中无人知，“酒香”还怕巷子深，为此白白浪费了不少可贵的资源。真的有点可惜了！

　　在上海的私人博物馆里，不仅有诸如京剧艺术博物馆、壶具博物馆和茶叶博物馆，也有像类似于筷箸博物馆、打字机博物馆和微雕馆等，许多可列为冷门，甚至人们听都没有听说过。尽管这些私人博物馆多由个人或民间出资，且资金并不宽裕，却大都不以盈利为目的，或者干脆参观免费，公益性质十分突出，可还是因为知名度不高，参观者寥寥，产生的社会效益较为有限。不少珍贵藏品，在国内或已经失传，或难以寻觅，欣赏的价值不言而喻，却始终难以积聚大量人气。看来，“酒香不怕巷子深”，有时候也是不太灵光的。私人博物馆的发展困惑，由此可见一斑。

　　通常情况下，私人博物馆的选题主要集中于某一文化领域，专业性强，可汲取的专业知识多，其拥有的文化内涵也较为丰富，许多是与市民的文化生活息息相关的。对于这类私人博物馆，尤其要在宣传上多做文章。这是由于私人博物馆的宣传渠道相对不畅，虽然有的私人博物馆已多少注意到这一问题，通过在媒体上发布一些宣传广告，以及自行印制部分宣传资料，然可以使用的资金非常有限，只能是“小打小闹”。二是私人博物馆的宣传手法相对“老套”，主要还是通过口口相传来扩大影响面，希冀以这种方式来增加人气，也在一定程度上制约了发展的想象空间，常常被动多于主动。三是私人博物馆的宣传范围相对狭隘，发展规模较小，有时反而认为私人博物馆场地不大，资金缺乏，如果每天人流量过多，无力做好接待。也许正是因为各种被动或消极的应对策略，造成了私人博物馆“门可罗雀”现象的接连发生。

　　其实，对于主要还是由于人气不旺而出现的各种尴尬，是完全可以通过各种有效手段加以化解的。私人博物馆并不代表就没有“公”，比如部分馆的门票免费就有丰富城市文化内涵、提高市民文化素养、减轻观众文化支出压力的积极意义。仅从这方面着眼，私人博物馆不仅是藏品的保管之地，它同时还有供观众参观研究的功能。如果失去了后面这一块，馆主希望能够得到观众的认同乃至与同好的交流就无从谈起，无形中也会有某种“失落感”。这一点，馆主想必是清楚的。否则，建立私人博物馆，花钱又占地方，就多少有点得不偿失。既然是一个“双赢”的谋划，那么吸引观众前来参观，就显得尤为必要。需要引起注意的是私人博物馆与观众的有序对接，应是建立在双方都有此类文化需求的基础之上，私人博物馆需要观众，观众也需要私人博物馆来完善自己的文化结构，二者的关系是鱼水关系。

　　如今申城的许多私人博物馆，所选择的题材和藏品在某一领域具有领先性，即使在国内也不落伍，甚至在国外也有一部分知音。如何吸引更多观众前来参观，看来“酒香”还需多吆喝。有关方面可以通过公益性运行模式，免费为馆主在相关媒体上进行定期宣传。考虑到私人博物馆场地等因素，在有步骤重点推出的同时，还可同时刊登私人博物馆的预约电话。这样做既控制了每天的参观人数，又在一定程度上维持了私人博物馆的正常运行，其效果是可以预见的。