1986年，新民晚报联合上海市教委、市体委创办了新民晚报杯暑期中学生足球赛，这是上海市历时最长、知名度最高、规模最大的面向青少年足球爱好者的业余足球赛事，被参赛学生们称为“我们的世界杯”。赛事迄今举办到第34届，去年面向全市16个区的1290所中学招募队伍，参赛学生人数达到近万人。

　　作为嘉宾受邀参加启动仪式的上港集团足球俱乐部青训总监成耀东说：“我也踢过新民晚报杯足球赛。”他回忆说，那时他才十八九岁，几个朋友组队参赛，他也被小伙伴拉着一起踢过一场。

　　本届比赛仍然邀请到了著名国脚、西班牙人队前锋武磊担任赛事形象大使。今天，他也从西班牙特意发来一段视频：“我是你们的形象大使武磊，这个夏天让我们在新民晚报杯的赛场上相见！”上港足球俱乐部的颜骏凌、王燊超、李圣龙三位“超龄”球员，也将组成“势不可挡”队，与学生队伍上演有趣的对抗赛。

　　作为赛事主办方，新民晚报将发挥媒体社会责任，主办方将招募30名新民晚报杯学生记者，对他们进行专业的写作和摄影指导，活动结束后挑选优秀作品展示在报纸和新媒体平台。赛场内，决赛现场将首次增加一场小学组的垫场赛，让小学年龄的青少年足球爱好者提前感受新民晚报杯的赛事魅力。