开发开光纪念品

　　1995年，是少林寺建寺1500周年。当时的老凤祥首饰总厂得到这一信息后，由浙江的一家公司牵线搭桥，与少林寺及释永信大师取得了联系，提出设计开发一组足金开光纪念品系列产品的设想，并愿将售后盈利的一部分捐赠给少林寺。那时，少林寺想要制作一套开光金质纪念品，老凤祥也想为我国第一大寺1500年庆典出一份力，双方一拍即合。

　　老凤祥首饰总厂对这一创历史先河的合作极其重视，不仅请国家级工艺美术大师张心一领衔设计制作，还派了副厂长、业务经理带着上海经销店的经理组团前往少林寺参观，并观摩开光仪式。

　　6000多件一抢而空

　　1995年9月，老凤祥设计制作的少林寺开光金质纪念品面向市场销售。纪念品有三种：黄金制作的护身符，金质释迦牟尼护身牌、护身卡，以及观音金摆件。纪念品共制作了6390件，通通都在少林寺大雄宝殿开光，并出具由释永信签名的少林寺开光证书。

　　以上海和河南为主战场，纪念品在全国同时发行。得知这一消息，许多善男信女提早前往店里排队预订，货到后又蜂拥而至排队购买。店堂里，一边销售一边用电视机反复播放开光仪式的盛况，6000多件产品在一周内销售一空。

　　开创跨界营销的先河

　　这套纪念品，开拓了老凤祥产品与宗教文化、民间民俗文化、收藏文化、旅游纪念品文化及集邮文化等跨界营销的先河，赢得了市场轰动，为以后老凤祥衍伸产品的开发打下了基础。

　　此后的近20年，老凤祥与宗教界频频联手。比如，上海慈善基金会成立2周年之际，老凤祥开发纪念金银章，在龙华寺开光。此外，老凤祥还为灵山大佛制造了3500尊小金佛，为静安寺定制了金印、金鼎等。

　　（文/辛矣）