上周，陆家嘴金融城内，发生了两件事。

　　其一，建设中的“上海中心”大厦，超过500米，刷新了上海高度。其二，新民晚报《陆家嘴金融城》周刊正式创刊，在辰山植物园的“兰之夜”上，上海金融界群贤毕至，堪称盛事。

　　这两件事，在某种程度上，有共通之处。《陆家嘴金融城》周刊和“上海中心”建设，都是陆家嘴金融城品牌的一部分。

　　上海建设国际金融中心，既要“共建”，也必须“共享”。换句话说，陆家嘴一年74栋“亿元楼”当然不易，但在此背后，如何让老百姓实在感受、实际享受“金融城”发展的成果，似乎更为重要。如果说，“上海中心”代表高度，那么本报的《陆家嘴金融城》周刊，谋求的就是市民文化和金融文化的互动，要传递给老百姓的，是“金融城深度”。

　　可以拿来借鉴的，是伦敦金融城。这个大部分建筑只有四五层高的伦敦“城中城”，何以受到全世界的认同？除了语言和地域优势外，很重要的一点，是它的品牌建设，它能够提炼出全世界认同的金融文化。

　　“陆家嘴”的品牌，如今已妇孺皆知。但“陆家嘴金融城”这个品牌，似乎还有很大的推广空间。谈到陆家嘴，至今仍有市民认为，仅仅是一个“旅游景点”。在媒体版面上，“白领午餐”和“环城巴士”的新闻，要大大多于对陆家嘴“筑巢引凤”的聚焦。007的电影中，陆家嘴璀璨光华，但与“金融”又有多大干系？不必讳言的是，在品牌建设方面，陆家嘴金融城还需迈开步子猛追。

　　品牌打造，要一脉相承。将近20年前，陆家嘴金融城草创初期，获赠一只可爱的小白羊，羊头上挂一金牌“金融领头羊”。巧的是，《陆家嘴金融城》周刊创刊号上，也有“金融羊的故事”。羊是英语young(年轻人)的谐音，又是沪语“烊”的谐音，可以理解为“领头羊”，还意指金融城内那些85后“小绵羊”。

　　希望“金融羊”会像“张江男”一样，成为流行语。更希望的是，“陆家嘴金融城”这个品牌，能在众多类似“金融羊”的子品牌的烘托下，不断发光。