此次活动以“上海夏天”为关键词，希望通过广大市民、游客和网友共同寻找、发现和传播上海的美丽和迷人，让大家在这酷热难耐的盛夏时节，努力探寻现在、过去甚至是未来的夏季清凉处所。据悉，本次活动的主办方表示，欢迎大家发表一切关于上海夏天的内容，除了颇受关注的夏令美食、夏日休闲、夜游景观、亲水乐园、纳凉胜地等众多主题外，更期待此次活动能唤醒人们对于夏天的一种记忆，一种源自内心深处的清凉，一种对慢生活方式的怀念，一种邻里和睦的再现。

　　本次活动中经网友发掘出的新鲜、独特、有创意的“上海清凉故事”，将在@乐游上海、本报等进行选登，并最终集结成“上海的99种清凉”专题报道。为了增强互动性和参与度，主办方每周还将在参与活动的网友中抽取清凉大奖，赠送相关景点门票。

　　市旅游局表示，“发现上海的99种清凉”和此前推出的“记忆上海的99种年味”“喜欢上海的99个理由”，以及今后将陆续推出的共计99个活动，一起构成“上海旅游99系列”主题，为建设美丽中国和美丽上海留下一份美丽记忆。