设计为重 

　　原创工作室副主任黄雯说，数年前曾经有位从事珠宝行业的意大利人来中国考察，问了一个很有意思的问题：“在中国，是不是有一位非常大的老板在控制着整个珠宝行业？否则为什么每家店的首饰看上去都差不多呢？”这个问题意味深长，令在座的每一位设计师脸红。 

　　是啊，珠宝设计缺乏创新、缺乏个性，这是长久以来中国珠宝行业的通病。贵金属论克来卖、甚至论斤来卖，却忽视设计、创意的附加值，也是顾客不正确的消费观。而作为中华民族的老字号品牌，老凤祥就是要打破这样的窠臼，以设计为重，以创新为先，引导珠宝消费的新理念、新潮流！ 

　　此外，老凤祥还有一个十多年的梦，就是想树立一个标识化、个性化的品牌形象。正如施华洛世奇的天鹅、卡地亚的猎豹一样，老凤祥希望用“凤凰”这一形象，作为差异化、个性化的体现，同时展现160多年老字号品牌的权威。 

　　龙凤呈祥 

　　在这样的指导思想下，老凤祥名师设计中心承担起了创新的重任。2012年是龙年，中国自古以来就有“龙凤呈祥”的说法。为了抢占、引领国内婚庆市场，老凤祥精心策划后推出了“凤之”千足金豪华套件系列，由老凤祥大师原创工作室领衔、青年设计师为主力。“凤之”的灵感取自老凤祥的“凤凰”文化和“吉祥”文化，将对新人的美好祝愿和时尚造型融入到千足金套件的设计中，参考汉代龙凤纹样设计，开创了极具海派特色的千足金首饰的新时尚。设计部门开发出了二十几套首饰套件，包括了耳环、戒指、手链、项链等四件，分为豪华款和生活款。 

　　赢得好评 

　　时髦、漂亮的首饰引来了待嫁女子和准婆婆们的驻足青睐。在橱窗前，许多顾客挑得眼花缭乱，说“都想买”。大师们则会建议顾客理性消费，考虑新娘当天穿的服装是抹胸、V领还是旗袍，再决定配何种类型的首饰。在一年4次的订货会上，加盟商对这一系列的首饰好评如潮。年轻设计师敢想敢做，大师设计师收放自如，这就是老凤祥名师设计中心最大的特色。（未完待续）辛矣

　　老凤祥证券代码

　　600612.SH  900905.SH

　　本栏目由“老凤祥”倾情呈现本期顾问：上海老凤祥有限公司首席发言人王恩生