说到慈善募捐，上海市民第一个想到的便是“万人上街募捐”活动。1996年2月11日，市慈善基金会组织首次“万人上街慈善募捐”活动，当天共募集善款近60万元。当时老百姓对“做善事”的意识还没有那么强烈，能获得如此骄人的成绩实属不易。对当时新生的上海市慈善基金会来说，“万人上街募捐”，让慈善走上了街头、走向了百姓。
最近两年，“万人上街募捐”的单场金额已突破100万元。虽然这个数字只是整个“蓝天下的至爱”系列活动募捐总额中的“冰山一角”，但作为一种更直接、更近距离的招募方式，它的影响力无可比拟，它让慈善理念得到了无限的传播。
单场最成功的一次“万人募捐”活动要数2012年12月8日的“好心人帮好心人”万名志愿者募捐行动。当时市文明办发动了5.4万名志愿者、3600多支志愿者团队参与，共募集捐款849万元，创单日上街劝募数额之最。
关键词:万人上网捐款
上海慈善网自2010年1月17日开通之时，即建立了网上捐款通道。在2013年“蓝天下的至爱”活动中，市慈善基金会顺应社会发展趋势，首度探索由“万人上街募捐”向“万人上网捐款”拓展，以扩大慈善活动的覆盖面和影响力，对“万人上街”形成有力补充。
“万人上网捐款”从2013年12月12日起持续一个月，网民直接进入“上海慈善网”的专用捐款平台，或点击25个合作网站，跳转至上海慈善网，随后根据个人意愿，从“萌芽计划———来沪务工者子女学龄前教育”“失智失能老人关爱”及“让特困家庭过好年”3个公益项目中选择一个捐款。网上捐款随时可以查询到具体数据，详细到捐款人的姓名、捐款金额、捐助项目等，便于社会各界监督。
“蓝天下的至爱”的另一个传统项目“千店义卖”在去年年底也有新突破：邀请电商加盟，向网店义卖发展，首次引入网上商城———徐家汇网络商城作为义卖活动指定网络合作伙伴。徐家汇网络商城作为活动唯一网络启动仪式的主会场，精选16款人气商品举行网络专题义卖活动。
关键词:创新劝募形式
如何劝募才能既有效又不让人反感？在创新募捐形式方面，团市委特别有一套。在2012年12月29日的“我们的年轻范·为了孩子”全城劝募行动中，近万名青年志愿者“化妆”劝募，他们分别组成“武林外传”小分队、“甄嬛传”小分队等，共募得近30万元的资金，人均募集数额居历次之首。
关键词:捐房产并非个例
至2013年底，上海市慈善基金会募集的善款善物达77.8亿元。20年来，募捐形式不断创新：
■捐房子，并不是近几年才有的
1995年，市慈善基金会刚成立不久，就曾接受过一对美籍华人陈氏兄妹捐出的私房产权，是镇宁路上一幢400平方米的小别墅。
■你买车我捐款
2010年7月，永达集团下属的几十家汽车4S店联名承诺，在今后5年里，每销售一辆汽车，即向永达慈善专项基金捐赠人民币50元。永达集团的善举，是市慈善基金会正在积极探索的“举一劳而得长效”的募捐新方式。
■捐赠用不完的银行积分
2012年11月，市慈善基金会携手中国建设银行信用卡中心，推出龙卡信用卡“爱心100分”公益项目。龙卡信用卡持卡人申请积分捐赠后，由建设银行落实具体慈善项目，市慈善基金会负责将捐赠积分兑换的捐赠物送达受赠单位和个人。
这一公益项目首期活动开展仅15天，吸引了24个城市的4873名龙卡信用卡持卡人参与，募集到1500万积分，兑换来的500份迪士尼文具礼盒套装赠送给闵行区育苗小学的农民工子女。
■买一份保险，三方捐款
2011年11月，30家寿险公司共同参与的“1+1心连心1元慈善公益活动”启动。购买一份有效保险产品的保单持有者，自愿捐赠1元；成功销售一份有效保险产品的寿险营销员，也自愿捐赠1元；保险公司则根据在册寿险营销员的规模不同，捐赠不同额度的善款。所有善款将全部纳入上海市慈善基金会，成立以保险行业冠名的专项慈善基金，用于资助慈善公益性项目。
■卖1克黄金捐0.1元
2010年5月1日，上海黄金饰品行业协会发起“爱心迎世博，慈善暖万家”慈善捐助活动。会员企业在上海世博会举办期间，按照每1克贵金属提取0.1元、每销售1000元黄金珠宝饰品提取1元、加工企业按加工费的千分之一提取的标准自愿捐献，成立上海市黄金珠宝行业慈善捐助专项基金。
