近日，因为在征集新地名的通告中附上了暂时拟定的地名“定军山市”，陕西勉县吸引了不少关注。有人提议，算一下因为改地名而增加的开支。当然，勉县的地名更改，源于撤县设市的契机，即便沿袭原地名，行政区划的调整带来的支出也难以避免。但对于那些有意更名的地方来说，改地名的成本账，值得好好算一算。

　　近些年，更改地名之风很盛，多借恢复古地名的由头。对比古今地名，有人认为古代的地名更显风雅、诗意，而现在的地名则多被指责为肤浅、没文化。有一则题为《那些改的令人心塞的地名……古人哭了》的网帖，几乎每隔一段时间就会“重出江湖”。例如，该网帖提到“古代叫兰陵，现在竟叫枣庄；古代叫汝南，现在竟然叫驻马店……”颇有一股“今不如古”的酸腐气。翻阅历史就会发现，当前的地名也有自身的文化传承，例如，驻马店市古为交通要冲，因历史上在这里设驿站而得名。而汝南之名实际上并未被抛弃，而是沿用为下设县的名字。

　　已沿用数十年的地名，背后是一代甚至几代人刻进心里的故乡记忆。地名正像一座座闪亮灯塔，照亮了游子回望故乡的目光。更改地名、甚至盲目更名，往往令很多人在情感上难以接受。同时，这也会造成巨大的行政开支。据媒体报道，2005年，甘肃天水的两个区更名，一共改掉3个字，直接花费在200万元到300万元之间，这对2003年居民人均可支配收入不足6000元的天水来说，不是个小数字。此前曾有媒体称，一个地级市的更名成本，仅更改公章、牌匾、地图、证照等行政成本，就可能达到几千万元，甚至接近1亿元。

　　更改地名理应严肃，一般而言，可改可不改的和当地群众不同意改的地名，不更改。因为牵涉巨大的行政成本支出，决定更名与否的过程，也应将民意作为重要考量部分，万不可表面上打着“传承历史地名”的幌子，实际上，小算盘拨得天响，根本不考虑巨大的开支对地方财政带来的压力，以及对普通民众日常生活带来的各种不便。

　　正如《人民日报》记者指出的，想要提升一个地方的知名度、推动经济发展，除了依靠本地的自然人文资源魅力外，还应思考怎样保持这种魅力的可持续性发展。的确，每一个地方都应该因地制宜，结合自身优势，找到城市可持续发展的精准定位，盲目追求更改地名带来的短期广告效应，忽略了城市软实力的建设，只能是饮鸩止渴、无法长久。

　　从现实来看，更改地名背后隐含着一种政绩冲动，但从根本上讲，官员看待地方经济发展应有功成不必在我的决心和勇气，把百姓利益最大化和城市实现可持续发展当成从政的目标。因此，地名改与不改，都应建立在科学合理论证的基础上，多方倾听民意的呼声，杜绝为了冲动式改名带来的行政资源浪费和民意反弹。