昨晚，一年一度的NBA国际系列赛上海站在沪举行。12年后，重返上海的火箭队虽已物是人非，但NBA文化在球迷的心中已深深扎根。

　　观众更懂比赛

　　费根和弗兰，分别是《休斯敦纪事报》和NBA官网的火箭专栏记者，在中国球迷心中享有很高的知名度。2004年，NBA首次登陆上海，他们便跟随火箭队造访。

　　12年前的记忆，并没有褪却。那时候，在并不是专业NBA球馆的上海体育馆，他们被上海球迷的热情深深打动，被姚明巨大的影响力所震撼。12年后，在NBA的专业球馆梅赛德斯—奔驰文化中心，他们再一次见证了中国球迷的热情，但这一次，又不尽相同。

　　“那时候的球迷，只知道姚明，他们热情，但他们并不了解篮球文化的精髓。比如，他们从头至尾都在鼓掌，他们只知道，NBA来了。”弗兰如是说。

　　“现在，他们看的是比赛本身。比如鹈鹕队的头号球星安东尼·戴维斯，他出场时，大家都起立鼓掌，因为大家知道他是联盟数一数二的内线。他们知道如何欣赏比赛，你听，最后时刻还响起送给哈登的MVP喊声。”费根说。

　　火箭最爱上海

　　来到中国，火箭队一直是NBA的排头兵。12年前，NBA第一次举办中国季前赛，就是由姚明领衔的火箭队带来。2010年和2013年，火箭队分别去到北京和台北打过季前赛。

　　如今重返上海，对于火箭队而言，意义非比寻常。

　　从招商角度出发，早在九个月前，NBA便确定了今年来华的两支球队，可以让举办方有足够的时间来做准备。今年的NBA上海站打破了以往一条不成文的规定，即5年内一支球队不能去海外3次。火箭曾在2013年与2014年前往海外，原本按照规定，2018年前都不会前往海外参加季前赛。然而这一回火箭又来到中国，可谓破例。

　　在谈到为何重返上海时，费根透露，“火箭队和中国的联系很紧密，大约7家主要的中国赞助商，甚至国内还有联络员。他们在纽约有个咨询公司，深入研究中国的社交媒体用户。”

　　按照火箭队CEO泰德·布朗的说法：“我们实际上就是中国篮球的国家队，全亚洲人都喜欢我们，这一切从姚明开始，自从我们拥有姚明后，我们的每一场比赛都在中国转播，乃至整个亚洲。如果从国际化的角度来看，我们比联盟其他球队都有优势。”

　　火箭队实在太爱上海了。往年的上海站比赛，两支球队比赛完便连夜赶往下一站，而昨晚，火箭队选择留在这里，体验夜上海的生活。

　　市场越做越大

　　12年前，NBA走入中国，来到中国球迷家中，12年后再打季前赛，这其中最大的差别是什么？费根和弗兰说，“当初是NBA主动走进中国市场的，而现在，球迷会主动观看电视转播，会去球迷商店购物，中国赞助商越来越多。这是最大的区别。”

　　昨晚的赛前新闻发布会，照例是NBA总裁亚当·萧华主持，不谈比赛本身，而是宣布同东方明珠新媒体旗下的百视通建立的长期战略合作伙伴关系。这场发布会还请到了两届NBA总冠军得主肯尼·史密斯、九届NBA全明星球员加里·佩顿出席，足见NBA对中国市场的重视程度。

　　萧华宣布，新赛季，近1300场NBA赛事直播和NBA节目将通过百视通和上海文广的多媒体平台播出。“SMG每一块体育节目的大小屏幕都将呈现NBA。除传统的体育频道外，还全面涵盖了IPTV、OTT、手机APP、数字电视、Xbox等电视新媒体，堪称全平台，”上海文广总裁王建军女士表示。“20年前，我们像是一次握手，20年后，我们则是深深地拥抱。”

　　的确如此。即便姚明退役了，但NBA进军中国市场的步子，迈得越来越大了。火箭也从未中断过同中国市场的联系。

　　2014年，CEO泰德·布朗前往中国，一口气签下七份商业合同，那时候姚明已经退役3年了。

　　费根说，“2002年，火箭签约姚明，并不是仅仅出于商业目的，那时候火箭希望拥有相当实力的姚明能给火箭带来实力上的提升。而现在，姚明退役了，火箭和中国市场的关系继续升温。从这个意义上来说，姚明同休斯敦的牵手，为中美篮球架起了一座桥梁。”

　　从姚明开始，NBA走进中国球迷心里。如今随着姚明入选名人堂，NBA的文化和情结，在中国球迷心中继续升华。  本报记者 陶邢莹