“世界读书日”刚过，实体书店的命运再次牵动人心。近几年来，由于电子阅读与网络购书的兴起，电商迅速占领市场，许多实体书店相继倒闭。但与此同时，仅去年一年，淮海中路的无印良品旗舰店、朱家角的三联书店、大悦城的西西弗书店等大型实体书店相继开张，颇受好评。还有坚持多年的上海季风书园、南京先锋书局、台北诚品书店……这些，颠覆了人们之前对于实体书店将会消亡的认知。那么，随着电商的崛起，实体书店会日渐没落吗？

　　重在体验

　　毫无疑问，互联网售书给实体书店带来了巨大冲击，光是“便宜”“便捷”这两项优势就足以改变大部分人的购书选择。很显然，依靠卖书来支撑的传统经营模式已经难以为继。综观那些经营良好的实体书店可以发现，要想在信息时代屹立不倒，就不能只局限于卖书。

　　“猫的天空之城”概念书店属于较早实践这一理念的实体书店。它不再只是一家“书店”——空间不大，书只占据其中一小部分。木质书架隔出一个个独立空间，供客人随意休息，享受宁静的个人时光；前台提供饮料和甜品，墙上挂着各类明信片、书签、软陶手工等等……比起传统的实体书店，它更像一个艺术空间，满足了年轻人们对于文艺的需求。

　　无印良品旗舰店内，与书本同时陈列的还有许多居家用品，硕大的落地窗使得室内通透明亮，游客们在其中随意栖息，感受文化与生活交融的美好时光。

　　季风书园的学术氛围更浓。书籍是它的主要内容，同时也很注重用户体验。书籍按不同需求分类摆放，角落的咖啡厅搭配柔软沙发，柜台上摆放着书签等精致小物件。定期举办的学术讲座与文学沙龙，则为书店赋予了更多文化价值。

　　无论是小清新文艺风，还是居家生活风，或是学术文化风，这些实体书店都找到了专属于自己的存在价值。它们不再是与电商互相替代的售书实体，而是利用各自优势，找到目标消费者，并不断提升消费者的体验。传统书店从单纯的售卖图书者转变为文化生活的引领者，将书店与生活、美学相结合，打造独有的文化空间。这恰恰是多元化现代生活所需要的。

　　承载梦想

　　相比于实体书店，电商所拥有的反而相对单一。虚拟的网络提供不了文化空间，同时，大数据带来的便利有时也会成为一种阻碍。有人说，大数据其实缩小了眼界。通过分析个人偏好继而推荐，会把人的眼光局限于过往所喜爱的书籍，而缺少新的体验。同时，根据点击率所筛选出来的所谓“畅销书”，往往无法真正满足读者的需求。筛选略显粗暴，造成心灵鸡汤类书籍长期占据畅销榜前列。久而久之，缺乏文学价值的网络书城会渐渐被人们抛弃。这些恰恰是实体书店的价值所在：向人们展示更宽广的书籍世界。

　　北京的单向街书店值得一提。它更像家庭式的文化社交场所，就像巴黎著名的莎士比亚书店一样，店员、作者与顾客之间形成了一种美妙联系。大家在书店中分享读书体验，书店给那些怀揣文学梦的人提供平台。书店的网络宣传也做得不错，每一篇文章都是精心编写，仿佛能从中看到那些店员、作家或封面设计师的日常生活，让人们感到温馨，乐于交流。

　　在现代社会，书店是一个文化地标，需要考虑的不仅仅是如何多卖出一杯咖啡多挣钱的问题。选对目标人群、提升用户体验非常重要。然而我想，也许它还可以成为一个承载梦想的地方。唯有如此，方能使其不但不会日渐没落，反而成为更多人的身心栖息之所。

　　美国诗人、出版家詹姆斯·拉何林为西尔维娅·毕奇的《莎士比亚书店》一书作序时写道：“和现在许多书商不同的是，西尔维娅鼓励顾客们在书店里随便读书。对她来说，莎士比亚书店不只是一个生意，它更是一个事业，是为最好的文学作品服务的事业。”

　　总有一些东西，不会随时代发展而改变。现代的实体书店也应如是。