为激发大学生的社会责任感及主人翁意识，发挥公益广告传播先进文化、引领社会风尚的重要作用，上海市精神文明建设委员会办公室、中共上海市卫生工作委员会、上海市教育委员会、同济大学联合组织开展了以“微公益 道于心”为主题的2016年上海市大学生公益广告大赛，以文化人，以德润心，践行公益，弘扬新风尚。优秀作品还将在上海公交站亭、轨道交通10号线列车上展示。

　　10月22日，主办方举办特训营，邀请134幅入围作品作者、各参赛高校师生代表参加。在当天上午的大师讲坛中，广告创意界大咖与参赛师生零距离接触，分享宝贵的从业经验；下午，多名行业新锐和专业优秀教师手把手指导入围者，让参与者收获颇丰。同学们的公益广告作品，从关注点到表达方式，都令人眼前一亮。从入围的作品可以看出，大学生群体对社会现象颇具洞察力和人文关怀。

　　主办方坦言，今年大学生的作品既有惊喜也存在问题——有些同学已经初具一个广告人对作品的执行力，但在文案的表意和作品的成熟度上，仍有明显不足。希望通过本次实战，能积累更多阅历，今后多加钻研，在专业水平上不断进步。

　　训练营指导老师董斐然，既在大学里教广告设计，也在一家广告公司任创意总监，对于大学生的广告创作水平比较了解。在对部分入围作品细致评析和指导后，她说：“许多作品在创作水平上有着很大的执行力，但在概念的表达上还有很大的提升空间。广告最重要的是传达性，你要去向受众清晰表达自己所想传达的信息。”

　　对于本次广告大赛的“公益”主旨，董斐然给予了很大肯定。“大学生群体是未来社会发展的主力军，推广公益广告大赛，有助于唤醒大学生的创作热情。同时，经过深入洞察和思考，他们将来也会更愿意投入到公益事业中去，担负更多年轻人应该担的责任。”