反思行业 探索人文

　　从业多年，杨烨炘对广告承载人文精神的探索与追求，以及对广告行业的反思从未停止。前不久，很多人的朋友圈都被他的一篇文章刷屏《4A公司充满危机感，他们却说这是广告的黄金时代》。文章中，杨烨炘透彻剖析当下的广告行业，得到广泛认同与支持，也引起了业内的大范围关注与讨论。

　　“只要对社会做出了一些有意义的事情，就是艺术家，也就是一个好的广告人。”杨烨炘是这样说的，也是这样做的。在中国，有数以百万计的自闭症患儿，沉浸在自己的世界里，他们的父母承受着来自家庭与社会的巨大压力。深感于自闭症患儿家庭的孤独境遇，杨烨炘以“装置艺术+行为艺术”的方式，在2010年和2011年连续推出“扬爱艺术计划1号”“扬爱艺术计划2号”和“扬爱艺术计划3号”。通过人与装置的互动，把抽象的孤独活生生地暴露在每个人眼前。让观者不仅亲眼目睹孤独症孩子家庭的困境，同时也能对家长的孤独和无助感同身受。

　　社会创意 洞察当代

　　2014年4月2日世界自闭症日，杨烨炘所在的广告公司为壹基金所做的“今天不说话”创意，将自闭症群体带入公众视野。活动总共号召了160多万人戴上蓝色口罩，走上街头，为自闭症儿童募捐。其实在杨烨炘眼中，公益广告更像是一种需要全民去参与的活动，这样才能在社会上产生广泛而积极的意义，否则只能是少数广告人的自娱自乐、自我狂欢。

　　多年来，杨烨炘致力于从事的，不仅仅是一个个富有创意的公益广告，更是一种极具人文关怀的“社会创意”。他解释说，所谓“社会创意”，是力求用创意传播手段促进社会进步，让创意渗透到社会的每一个角落。在特训营的分享会上，杨烨炘根据自己多年来的创意心得，与在座师生交流分享了九个“社会创意”的黄金法则：“去广告化；忘记奖项；洞察当代；全民行动；以小博大；创造新闻；大互联网；传播大爱；改变世界”。

　　“迈向觉醒的生命”是杨烨炘的微信签名，“我希望在广告业仍能保持清醒，不为欲望所扭曲，不被客户所牵制，不被利益所左右，能够通过创意传播手法为社会建立更多正面力量的品牌，为世界带来一点点微小的改变。”