既有近万元的超声波肌肉和脂肪测试仪，也有才二十来元的降噪硅胶耳塞……在全系美国原装货的“美立客”店铺里，包括户外背包品牌Osprey、高端床上用品Pacific Coast、儿童维生素软糖Yummi Bears等14个正版“美牌”，正在开售合计100款之前多未进入过中国市场的“美国造”。像销量最好的美国职业橄榄球联盟官方授权橄榄球，是美国四大职业体育联盟官方用球里唯一的美国本土制造，至今在“美立客”上就卖出了超过50个。
不像可口可乐、耐克等大公司拥有成熟的境外市场体系，美国的中小企业如果自己来中国销售，不得不面对语言、海关法规、外汇条例等各种“关”。美国国际贸易委员会的数据显示：2010年奥巴马政府启动一个为期两年的出口刺激计划后，2900万美国中小企业仍只有不到1%的参与出口。据悉，目前天猫只允许中国境内注册公司开店。为此，由雷文凯任CEO的美国Export Now公司就专门在沪注册了贸易公司，通过设立在美国加利福尼亚的分发中心和上海货仓，为美国中小企业提供打包仓储、出口、报关等来华一站式服务，并在天猫上取名“美立客”的集成店里统一销售。在雷文凯看来，上中国最大的B2C电商平台开网店，能让美国中小企业轻松接触到消费力旺盛的中国消费者，就像直接接触美国国内消费者一样方便。到9月份，“美立客”店铺里的“美牌”还将从14个增加到20个。
目前，在天猫上的5万品牌、7万商家中，仅美国品牌就有LEVI’S、GAP、耐克、宝洁、玩具反斗城等，其他国际品牌还有巴黎欧莱雅、雷朋、联合利华等，这些国际大牌在天猫上以年均200%的速度增长。而随着中国网购族的更“懂经”，目前不少“体量”不大但在本土口碑好的中小“洋牌”，也开始被国人“乐淘”。
