每天，上海有许多条公交线路在运营。在车身上，不少被喷涂了广告，公交车带着商家的讯息穿行于大街小巷。从2010年起，老凤祥也在市内多条线路上做起了车身广告，老凤祥代言人赵雅芝优雅的笑容频频闪现。这一灵感从何而来？

　　流动的风景线

　　其实在多年前，老凤祥并不十分在意公交车身广告。那时公交车上的广告投放少，且大多为快速消费品，与珠宝首饰行业关联不大。

　　然而，随着“黄金十年”中石力华总经理等经营者的努力，老凤祥市场不断拓展，领导层的思路也不断拓宽。有一次，一位资深老凤祥人在车里等红灯，他发现在几十秒的时间里，自己的目光被迫投在前面那辆公交车身上的广告上，不看也得看。

　　这一经历提醒了老凤祥领导层：公交车身上的广告，并不只是给坐公交车的乘客看的，现在家用轿车和出租车如此普遍，公交车身广告的目标群体其实是这一部分人。上海是一个国际化的大都市，如果选择经过市中心的公交线路，则广告的传播面广，到达率高。如果代表美丽的珠宝首饰对车身进行投放、占领公交车身这一“流动的风景线”，民族品牌的高雅具有示范效应，对市容市貌也是一种点缀。

　　选择市中心线路

　　此时，正逢公司大力发展强势产品黄金白银之外的产品，比如翡翠、钻石等。经过广泛的调研、反复论证，老凤祥市场策划人员选择了数条经过市中心的公交线路，比如徐家汇、外滩、静安寺等，对车身广告进行投放。由于这一广告投放,老凤祥中高档产品销量连年上升。

　　赵雅芝的笑容开始在申城流动，车水马龙间的一抹绿色令人赏心悦目。一些上班族每天出门都能看见老凤祥的广告，流动、重复的宣传令人印象深刻、到达率高，消费者的反响非常好，企业品牌得到了塑造。

　　事后，老凤祥才了解到，同为珠宝行业的某香港著名品牌，也大量采用了公交车身投放的策略，品牌形象在香港街道上的出现率非常高。上海是全国的上海，也是世界的上海，通过公交车，老凤祥的品牌又一次得到了传播。   （文/辛矣）老凤祥证券代码 600612.SH 900905.SH