综艺价码飙

　　2012年，搜狐视频成了第一个抢吃螃蟹的视频网站，以9位数买下第二季《中国好声音》的网络独播版权，最终以2亿元的高营收和超过70%的新用户傲视群雄。于是，“土豪”纷至沓来。腾讯视频日前在其2014年推介会上宣布，获得第三季《中国好声音》的网络独播权。虽然并未正面回应2.5亿元的“天价”，但腾讯相关负责人则坦承“谈判过程非常艰难，拿下之后压力更大”。除了《中国好声音》，其他多档国内热播综艺节目，也被各家网站高价瓜分。乐视网早先以5000万元拿下湖南卫视《我是歌手》第二季；而新近“嫁入豪门”的PPTV，则拿下了江苏卫视包括《非诚勿扰》在内的打包版权。有百度撑腰的爱奇艺，一口气拿下了包括《爸爸去哪儿》在内的5档湖南卫视主打综艺，豪掷2亿。

　　盈利不容易

　　“现在综艺节目又开始火了，就跟当年影视剧版权争夺一样，从几千元、几万元一集炒到几百万元，烧得这个行业最后有人扛不住了，像酷6、56等视频网站慢慢就没了声音，PPS、PPTV也都卖了。”能够在新一轮烧钱热潮中周旋的玩家越来越少。数据显示，今年第三季度，优酷土豆、爱奇艺（包括PPS）、搜狐视频和腾讯视频占据中国网络视频市场广告收入前四名，其中优酷份额27.85%，爱奇艺16.48%，搜狐视频10.34%，腾讯视频8.55%。但后三家背靠搜狐、百度和腾讯，尤其是爱奇艺和腾讯视频都是货真价实的“富二代”，竞争很可能不会很快决出高下，拉锯阶段或许会非常漫长。但就单一项目的“豪赌”，易观国际分析庞亿明认为，通过广告招商、版权分销以及二次价值开发等多种方式，视频网站还是能够收回综艺节目独播版权的投资，但版权价格如果继续被推高，“一档节目如果真的冲到了2亿元甚至2.5亿元，能否收回投资，还是让人担心。”

　　本报记者  孙佳音