年轻人是中国的希望，更是中国的未来。身为民族老字号，如何打动年轻一代？如何焕发青春活力？这是老凤祥的石力华总经理等高层长久以来一直在思考的问题，也是为之奋斗的梦想。

　　依托协会 主题营销

　　多年来，老凤祥与世界黄金协会、国际铂金协会等国际性的推广组织保持着良好的互动与合作。依托这些推广组织，老凤祥十几年来开发了一系列以爱情、自我等元素为主题的首饰，极具时尚感。

　　此外，大量婚庆首饰的设计开发，也体现了老凤祥新锐设计师的时尚眼界，从豪华型的到市场型的，从复古繁琐到简约干练，设计师们足以满足国内细分市场的需求，美新娘们总能找到适合自己的那一款。

　　爱情亲情 款款深情

　　历数老凤祥的首饰系列，其中不少是为年轻人设计的。比如，与世界黄金协会合作的“爱你一生一世”系列，与国际铂金协会合作的“铂爱”系列、“绽放”系列还有“沁”系列等，均取得了良好的效果。

　　再如，五六年前老凤祥设计推广了“爱琴海”系列首饰，至今仍在热卖，成为老凤祥标识化、品牌化的时尚首饰。在工艺方面，老凤祥用K金做纯金，令足金首饰越来越时尚，而3D硬金的运用更是走在了前沿。2012年，老凤祥的“动静”系列采取了国际流行的密镶、群镶工艺，吸引了众多年轻消费者。与世界黄金协会合作推出的“唯有金母女（子）珍爱”系列，更引入了亲情元素，成为孩子送妈妈、妈妈赠孩子的完美之选。

　　而在铂金首饰方面，设计师们频繁采用2·14、5·20、I love you等中英文及阿拉伯数字等元素，赋予首饰年轻、国际化的气息。

　　接轨时代 焕发青春

　　2013年是蛇年，以赵雅芝为代言人的老凤祥，与蛇有着不解的渊源。因此，企业推出“白蛇”系列，采用景泰蓝、金镶玉、珍珠镶白金等材料、工艺，制作出灵动唯美的首饰。白蛇、青蛇系列，更有“清清白白做人”的寓意。这种将传统文化、神话故事与首饰设计结合的独特视角，吸引了不少80后、90后甚至00后的赵雅芝粉丝，大家纷纷在网上打听销售渠道，获得了良好的营销效果。

　　跨越三个世纪的老字号，不能倚老卖老，更不能因循守旧、固步自封。老字号必须与时代接轨，积极占有年轻人的市场，成为一代一代年轻人钟爱的品牌。这也是老凤祥的“中国梦”。辛矣

　　老凤祥证券代码600612.SH 900905.SH