传统文学发行

　　尚需知识产权保护

　　余华说起自己两次失败的数字发行经验。第一次他将自己的作品授权给某网上书城，通过网站每天能看到数字版的销量。结果销售量波澜不惊，经典的《活着》、实体书销售过百万的《兄弟》都没人看，最后就拿到几千块版税。余华表示想不通，后来才发现自己的作品被放在“都市言情”栏目，实在令人哭笑不得。第二次经历是亚马逊准备推广阅读器，高价买下了余华畅销新作《第七天》的数字版权，余华调侃道：“他们在这本书上应该是赔钱了。”

　　面对数字版作品销量低迷，余华分析主要原因还是知识产权保护没有到位，电子书盗版猖獗。但他透露，自己会到亚马逊网站看读者的评论，“无论说我好与不好，都非常好，因为都发自内心，甚至他们还发现了编辑没发现的错误”。

　　传统文学写作

　　借鉴网络创作方式

　　金宇澄的《繁花》作为在网络上连载发表的传统文学作品成了一个特别的案例——《繁花》最早在“弄堂网”一章一章地发表，用着现代流行的网络小说写作方式，来写这部上海沪语背景的传统文学作品，讲述了一段表现上海风土人情的弄堂故事。金宇澄坦言，自己之所以逐章在网络上写作，与“弄堂网”本身的特点是分不开的。论坛里聚集了一批会讲上海话，喜欢研究老上海文化的人，金宇澄说：“论坛也就三四百人，看我写东西的五六十个人，都是普通老百姓，像街坊一样亲切。”读者给他的意见，使他得以跳脱自己的思维束缚，仿佛摸着读者的脉搏创作，互动中能够激发起自己的写作动力。

　　华东师范大学副教授黄平认为，《繁花》可以算是网络文学，但与主流的类型化网络文学风格完全不同，所以传统文学不必与网络文学竞争，而应该把握传播经典文学的核心。

　　传统文学期刊

　　微信微博多方开拓

　　《收获》大概是传统文学期刊中拥抱网络最积极的，执行主编程永新介绍说，《收获》分别由专人负责微博传播、微信传播、亚马逊平台合作和电子商铺销售，“只要和网络有关系的，我们都会去研究。”他透露，余华的作品在《收获》的电子商铺中颇受欢迎，足见受众群体的重要。

　　在内容上，《收获》也曾发表过一些网络作家的小说。“网络文学当中虽然有不少立意不高、冗长杂乱的作品，但网络小说讲故事的能力也可以为严肃作家所借鉴。反过来，网络文学应该向传统文学经典学一学语言的讲究和精神高度的追求。”本报记者 夏琦 实习生 陈怡鸣