告别旧岁，迎来新年。这样的节点，很多人都习惯于做总结，酝酿新的希望。媒体也喜欢做这样的工作，其中元旦这一天推出新年献词是很多媒体的通行做法，朋友圈这两天流传各大媒体的献词，诸如《不忘初心，逐梦前行》《愿你走向一个宽阔光明的地方》《2017，没有未来不可抵达》等，从标题大致即可猜测文章内容。除了传统媒体，比较有影响的时政类自媒体，包括一些热衷公共发言的网络大V，也推出自己的献词，像《在众声喧哗的时代依然选择求真》，或表达期待，或自我鞭策，新年献词似乎都在重复类似的故事。

　　新年献词之所以被关注，除了由于媒体继承传统从而促成了“媒体事件”的效果，还因为它伴随争议。前者很好理解，新年献词已经延续多年，也出现了不少被视为经典的作品，但它并不是一种偶然现象。其实早在上个世纪，媒体就热衷在新年献词上做文章，被很多人反复提及的是上世纪三十年代《东方杂志》发起的“于1933年新年大家做一回好梦”活动，当时不同背景的学者名人讲述自己的梦，虽是从个人着眼，但最终都落到国家社会的层面，表达的是一种家国情怀。如今的中国媒体继承了这种传统，讨头彩的方式依然是诉说梦想，表达希望，这种风格显然是媒体角色决定的。

　　但就算新年献词有着自己的传统，这些年还是受到了不少争议，一方面是因为好的作品越来越少，另外读者似乎也有一种审美疲劳，新年献词措辞华丽、气势不凡的特质，在一些人看来则是抒情过度、内容空洞，所以每年这个时候都有人对献词表达反感，尤其是目前普遍存在的抒情风格，更是受到不少争议，“抒情新年献词早该淘汰了”“媒体不应该沉溺于自己的理想和情怀”。诸如此类还是相对中肯的批评，有的批评则依据媒体对新年献词恋恋不舍，认为传统媒体还在守着自己的一亩三分地，将要被淘汰，对传统媒体前景的担忧早就出现过，而拿新年献词来佐证这一结论，这些年似乎颇有市场。

　　从媒体的角度看，年底遭遇不好说什么的难题，所以在新年献词问题上，经常是宁愿受到争议，也不愿缺席，就像电影贺岁片一样，质量并不是最重要的，但需要这一道菜，因为总有一些人在关注。至于争议，这些年媒体无法置身事外，经常成为争议的焦点，无法绕开。对新年献词的厌倦有心理基础，问题是，什么话语方式能够在新年第一天取代新年献词？目前看来还没有，这道风景还是吸引了不少目光，反观这些年自媒体的发展，似乎也显得后劲不足。今后媒体的新年献词可能还会延续，只是在风格上可能会有调整，抒情到什么度，以何种方式抒情，可能这才是新年献词应该关注的细节。