对未来收入增长有信心

　　根据麦肯锡2016年发布的一份中国消费者调研报告显示，中国的消费者对于自己收入继续增加的信心十分充足。当被问及未来收入预期时，55%的受访者相信未来五年中自己的收入将显著增长。相比美国和英国，2011年持这一说法的消费者分别为32%和30%。在中国，储蓄率下降与工资上升为消费偏好变化提供了较好的潜能。居民首要考虑的开支对象已经从基本生活必需品转向购买服务，同时考虑购买高端产品。

　　高端产品消费需求增加

　　为什么钱包没钱，因为人们愿意花了。芮明杰介绍，中国的消费者已经开始增加提升生活品质及体验的开支，如SPA、旅游和休闲娱乐等。麦肯锡的调查显示，超过四分之一的消费者声称愿意在休闲娱乐上花更多的钱。与此同时，居家食品消费和饮料消费停滞不前，甚至出现了大幅的增长衰退。消费升级正呈现出旺盛的势头和活力，高端产品的品类增速超过了大众产品和价值型产品的品类。而过去消费增长较快的低端产品，尤其是快速消费品食品和饮料则增长乏力。

　　老龄化提升银发经济潜力

　　芮明杰指出，未来，中国的人口结构将呈现两头宽，中间窄的格局。中国可能步入四位老人、两位成年人、两个孩子构成的超级老龄化社会，消费结构会随之发生变化。这带来潜在的居民消费偏好变化，同时也面临未来经济发展的挑战。其中，老龄化加剧孕育银发经济巨大潜力。预计到2040年老龄人口总数将达到4亿人。老年人退休后出于“乐生”的需要，在身体条件允许的情况下，会更多寻求体验消费，对吃、穿等物质消费的需求下降，对旅游、养生、健康、医疗等服务需求上升。

　　消费升级推动经济增长

　　对于70、80后的消费人口主力军而言，家庭生活成为主要消费理由，家庭体验活动、子女教育及家庭生活品成为消费重点。“购物休闲体验（retailtainment）”越来越吸引着中国居民。三分之二的消费者表示，逛街吃饭购物是与家人共度时光的最好方式，与三年前相比上升了21%。90后为代表的年轻人则推动了国内消费新品牌维度从“实用”到“炫耀”再到“个性”的改变。90后注意力转移快、持续性不强、追求新鲜感的特点，使得许多新品的生命周期也越来越短。

　　芮明杰表示，这就是“为什么我的钱包里总是没有钱”的答案。未来中国人的消费将进一步升级，而这将是经济增长的主要推动力。

　　本报记者 张炯强