品质生活从“懒”开始

　　近几年，一二线城市上门服务业务逐年增长，根据58到家相关数据统计，上门清洁服务业务2017年较2016年增长150%，上门维修服务业务环比增长300%，近几年流行的月嫂业务今年较去年增长350%。

　　同时，共享经济的崛起，也让时下年轻人的出行方式发生了改变。从原有的公共交通到顺风车，再到共享单车，每一次进步都是为了更方便出行，解决用户出行最后一公里的问题。据了解，共享单车市场用户规模继续大幅增长，2017年底或达5000万用户规模，2017年人均日运行时长7.1分钟。

　　2011年-2014年，代购业务养活了一批人，好多人出境游玩的目的也是购物，空箱子出、满箱子回的事情时常发生。但海淘的高速发展正改变这一状况。根据携程近三年出境游的相关数据显示，2016年我国国民出境游次数高达1.22亿次，中国游客海外旅游的三大目的是餐饮、观光、休闲放松。只有1/3的受访者以购物为目的去海外旅行，而且比例还在逐年下降。导致此类目的下降的原因，则是海淘在国内快速发展，让用户轻松用手机就能在家里买到全球商品。

　　买我所需拒绝“跟风”

　　从改革开放至今，中国经历着翻天覆地的变化，国民的消费观念发生根本性转变，从刚需到非刚需，从基础生活到品质生活，消费观念的转变，也是背后消费主体悄然发生改变，根据网易考拉用户数据统计，2017年第二季度，90后持续增长，消费金额虽低于80后与70后的人均消费，但差距在减小，从相关数据表现，90后更愿意在自我生活上去做相应投资，与其他人群形成鲜明反差。

　　根据网易考拉海购统计的数据，近7成90后表示，不会盲目追随大众购买爆品，而是购买小众独特的品牌商品，90后对大众品牌的忠诚度不高，这也释放出小众且有品质的品牌商品在未来会有一定的市场份额。90后购买小众品牌商品的排行榜如下：北京、上海、杭州、广州、深圳、成都、重庆、南京、武汉、苏州（根据90后在考拉上购买小众品牌商品的金额以及其所在地所得出的排行榜）。

　　中西部正“同步全球”

　　在“老辈人”的经历中，所谓“进城采购”，就是买他们所在地没有品牌店的商品。但随着海淘的崛起，打破了时间、空间等维度，中西部城市的家庭，虽然收入不及沿海一二线城市，但他们在海淘上所表现出来的则是在能力范畴之内选最好的。愿意花大钱投资下一代（即母婴类目人均消费金额），土豪三强来自拉萨、贵阳以及成都，看来中西部城市把希望寄托在下一代，这也有可能与地域相关，尤其像拉萨还是有很多海外品牌商以及国内shopping mall都未进驻。

　　再来看一下00后购买客单价的排名，据网易考拉的调研数据分析，从00后购买客单价来看，中西部地区消费力虽然不及北上，但超越广东、山东、浙江、江苏等沿海经济大省，排在上海、北京之后的是重庆、内蒙、贵州等省市自治区。

　　纵观此份报告，中西部地区的用户，在海购上所表现出来的购买力，着实让大家眼前一亮。海淘不同于传统电商对制造产地有一定的依赖性（在寻找平价商品的时候，依附于制造产业发达的城市），海淘对于消费者来说，是用户消费升级所产生的消费欲望，他们希望有更好的商品来取代现有的商品，从而获得更为舒适优越的生活，这是对品质商品的欲望，是消费升级的表现。

　　本报记者 金志刚