移动广告是通过智能手机、平板电脑等移动设备访问移动应用或移动网页时显示的广告。

　　移动广告受益于灵活的移动设备，在用户覆盖率、数据挖掘、表现形式、用户关注度上拥有众多的优势。

　　移动广告可以直达用户手机和平板电脑等，通过文字、声音、图像、动画等不同形式展现出来；由于手机媒介对用户的影响力是全天候的，移动广告到达也是最及时最有效的；移动广告因此为广告主与消费者搭建了一个高效互动交流的平台；移动广告可测、可追踪，有利于广告主精确定量，更好地评估广告效用……

　　移动广告市场风生水起，与移动终端的普及不无关系。如今，智能手机已经超越台式机，成为第一大互联网终端。移动互联网的火爆，自然催热了商机，为移动广告提供了生长的热土。

　　但移动广告比其他任何媒介广告对技术的要求都更高。

　　它需要更精确的地理定向，广告转化率的需求也更高。毫不夸张地说，技术是移动广告质变的关键。遗憾的是，现有的移动广告技术还难以支持让用户体验富媒体广告、HTML5广告、根据用户位置实时推送的广告、更智能的互动广告、超本地化移动广告等更好的广告形式。移动广告的诸多技术，也需不断尝试应用，以让移动广告形式更生动、更容易被用户接受，从而更具备吸引力和商业价值。

　　目前，移动广告目前主要出现在移动应用中。游戏、旅游、娱乐、教育等移动应用中的移动广告效果比较好。

　　移动广告潜力巨大，但市场表现与市场预期尚有很大差距。移动广告表现不力，自然有屏幕尺寸小的原因。屏幕尺寸小，广告展示面积小，广告展现形式及效果也极大受限，视频和图片无法展示更好的效果和细节。而碎片化的手机操作习惯，会影响用户的注意力。让人哭笑不得的是，占据相当比例的移动广告点击竟然是用户误操作造成的。

　　移动广告看上去很美，但还有待成长。