本人平时不大看广告。但却有一点不明：这几年，广告在形式与内容不断成熟的情况下，用辞却越来越玄，越来越让人看不明白了。

　　日前从地铁站走过，一眼镜哥塞过来一张房产广告，我随眼一瞟，上面写着“北上海－40万亩，江景现房”，我以为是宝山的楼盘，但又一看，下面还有一行字：低总价，首付15万，月付更轻松。

　　我一惊，刚刚在说房市下行，这么快市场效果就出来啦。再一看，下面却还有几个更小的字，太仓接待热线多少多少。哦，原来是太仓的房子！那太仓什么时候划入上海的呢？要么是网上传说，要建大上海都市圈，太仓自然就划在“上海”这个圈内了。但又一想，也不对呀，按大上海都市圈的传说，太仓只在中间，比它北的城市多了去了。

　　“北上海－北上海”，我一路念叨着，突然“跳”出来了：北上海，不就是上海之北嘛！我真佩服这个文案高手，把“北”字从后移到前，这个感觉就完全不一样了。有时，广告更需“标题党”。

　　还有一次，我路过一条小马路，一个穿着饭单的小伙子给了我一张彩色广告，说，叔叔，请光临小店。我一看上面斗大的字写着：新店开业、环境一流、不吃后悔。下面还有一行字：史上最好吃的麻辣烫。我不禁笑出声来，心想麻辣烫也做起广告啦！

　　看地址就在这条路上，我就走过去凑热闹了。原来该店今天刚开张，我一瞧店里的环境，连整洁都算不上，何来一流呢！我把广告递给老板看，问他“一流”在哪？老板理直气壮地说，外面麻辣烫都是露天的，我们的能遮阳光且能挡雨水，难道不是一流的？我无语，连这样的环境都敢称“一流”，我们的广告还有什么不敢说的。

　　回家路上，我一直在琢磨小老板说的“一流”，突然恍然大悟了：世上的事物都是比较而存在的，与马路上混乱的麻辣烫摊头相比，他的小店不就是一流的嘛。语法上有一种比较修辞学，说不定老板还真研究过修辞呢！

　　我没接触过广告学。我觉得，广告的功能就是向受众介绍产品，让消费者了解产品的真实情况，在生产与消费者之间搭起一座沟通的桥梁，这是市场经济的需要。但现在总感到广告印得越来越漂亮了，信广告的人越来越少了，骂的人却越来越多了。

　　一位业内人士曾对我说，一叠叠广告，没人会看的。我有些庸人自扰，当物极必反时，广告业何去何从？

　　几天后，工商部门在媒体上公布了一批违规广告，我看上面有好几例广告，在违规原因一栏上，都写着“夸大事实”的字样。

　　于是，我一下子又有信心了！